Web3 CMO 面臨的敘事挑戰

在Web3領域，許多CMO在制定項目敘事時往往缺乏系統性思考。本文將探討如何構建一個科學的敘事框架,以及如何成爲優秀的敘事專家。

戰略層面:打造獨特交易所的四步法

要在競爭激烈的市場中脫穎而出,需要遵循以下四個步驟:

1. 分析競爭環境,明確目標客戶及其需求
2. 找準競爭對手的弱點,建立自身優勢地位
3. 尋求可靠的"信任證明",增強公信力
4. 將定位融入企業運營的方方面面,尤其是傳播層面

以FTX爲例,他們精準定位於"交易者專屬平台",並通過一系列舉措來強化這一形象,最終在市場上佔據了獨特地位。

差異化:打造出色Layer2的七大方向

在確立戰略後,可從以下七個方面進行差異化:

1. 性能提升
2. 個性化定制
3. 風險管控
4. 身分塑造
5. 便利性
6. 相對低價
7. 創新體驗

敘事構建的四級階梯

有效的敘事需要層層遞進:

1. 產品屬性:功能與賣點
2. 用戶利益:產品帶來的實際好處
3. 心理價值:滿足用戶深層需求
4. 價值觀:傳遞項目的理念與追求

將敘事升華爲運動

要將敘事升華爲一場運動,關鍵在於:

1. 找到共同目標或敵人
2. 發現現狀中的不合理之處
3. 構建新的行爲模式與敘事

成功案例如DOGE和SHIB社區,他們通過獨特的文化與定位實現了快速增長。

結語

敘事科學的終極目標是讓項目成爲行業"第一"或"唯一"。這不僅需要找準差異化定位,還要將其上升到價值觀和文化層面。以MegaETH爲例,他們通過"實時區塊鏈"的概念,在競爭激烈的基礎設施領域贏得了獨特地位。