TG生态流量玩法探讨

一、TG生态基础介绍

TG：快速增长的全球社交平台

TG正在成为全球增长最快的社交平台之一，月活用户已突破9.5亿。作为一个十亿级用户的应用，TG计划在未来三年内达到15亿用户，增长幅度高达50%。相比其他主流社交平台，TG在开放程度、功能完善度和生态闭环方面更具优势，被视为海外最接近微信生态的平台。

TG在CIS地区拥有2.4亿用户，相当于该地区的"微信"。其他重点市场包括印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴市场国家。值得注意的是，在TG近10亿用户中，加密货币用户的比例并不高，在许多国家，TG主要作为普通即时通讯软件使用。

TG生态功能构建

TG生态中，Channel（公众号）、Story（朋友圈）等功能已成为开发者的重要基础设施和增长手段。一些项目通过创新性地使用短视频等功能，有效提升了用户粘性和社区氛围。直播功能类似于群组直播，正被一些赛事类项目尝试开发。

钱包功能未来将重点推广去中心化的Ton Space。TG小程序生态发展迅速，已基本覆盖微信小程序的种类，并出现了一些微信无法实现的新品类，如打车、电商、买票、短剧等热门小程序。

TG广告系统目前尚未形成工业化获客方式。官方广告系统仅支持公众号图文式插入，投放效果受限于TG不收集用户信息的政策。因此，出现了一些民间广告系统，试图通过链上数据、群组表现等方式解决数据层面的问题。

二、TG流量增长策略

TG：出海小游戏的流量洼地

TG为出海小游戏提供了巨大的流量机会，未来可能在渗透率和用户增长方面出现双重增长。虽然目前小游戏市场竞争激烈，但TG小游戏的渗透率有望超过Facebook的12%，甚至接近微信的45%。

TG平台本身预计有50%的用户增长，加上小游戏渗透率的提升，可能带来显著的增长机会。此外，TG小游戏的形态仍在不断进化，未来发展潜力巨大。TG官方的产品迭代虽然较慢，但每次更新都可能释放新的红利。

项目方如何在TG上拓展市场？

TG项目方需要明确目标市场和用户群体。可以从地理位置和Web2/Web3两个维度确定定位。地理位置方面，TG市场跨地区，各地区间文化差异显著，需要针对性策略。用户画像方面，需要区分Web2和Web3用户，许多项目的用户主要是链下用户，他们参与不是为了空投。

在TG上开发小游戏时，除了发行数字资产，还可以通过选择合适的市场和用户群体进行收入变现。已有项目成功实现纯Web2应用内购买(IAP)的变现模式。但由于缺乏应用内广告(IAA)，目前更常见的是IAP与重资产发行相结合的混合变现模式。

TG的获客路径与传统平台不同，难以通过付费广告投放，更依赖于核心用户圈层的社交裂变。

CIS市场机遇

CIS地区是TG生态的重要市场，不仅用户数量多，用户质量、使用时长和忠诚度也较高。许多知名TG项目来自俄语区，如Notcoin、Dogs、Hamster等。相比之下，印度虽然用户数量最多，但用户价值和渗透率较低。伊朗等市场也值得关注。

TG还有大量来自站外的流量，特别是俄语区的大流量平台，值得开发。一些项目已在TikTok和YouTube等平台寻找代理合作。

增长策略要点

1. TG项目开发成本低，虽然预期不确定，但投资回报率高。

2. 目前缺乏成熟的规模化增长路径，需要多方尝试。

3. 产品不必追求最好，而应追求最适合、最匹配目标用户的需求。

4. 将用户视为增长伙伴，而非单纯的流量。

5. 新型混合变现模式逐渐清晰，核心在于构建价值反馈链路。

6. 社交传播策略包括三个层面：产品社交功能、用户激励机制设计、文化属性营造。

未来，将在全球各地举办面向TON开发者的流量增长分享会，邀请优秀项目方分享实战经验。