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Labubu潮玩与NFT惊人相似 稀缺性炒作或重蹈覆辙
Labubu 是香港艺术家龙家升在 2015 年创作的虚构角色,属于某玩具公司旗下的「THE MONSTERS」系列。这一设计融合了北欧神话中暗黑精灵的元素与东方美学,形成了独特的「丑萌」风格,颠覆了传统玩具的甜美形象。
Labubu 最初作为绘本角色小范围流传,2019 年与玩具公司合作推出盲盒后,迅速从艺术圈跃升为全球知名的潮玩IP。
2024 年 4 月,某知名女团成员在社交媒体上展示了自己的 Labubu 玩偶,称其为「我的宝贝」,这一举动在东南亚引发了抢购热潮,泰国市场的价格甚至被炒到了原价的 7 倍。
随后,多位国际明星将 Labubu 挂在奢侈品包包上,使其从普通玩具升级为「奢侈品配饰」,由此开启了新一轮的炒作,引发了全球范围内的追捧,市场价格也被炒高了数倍。
6 月 10 日,全球唯一一只初代薄荷色的 Labubu 在某拍卖会上亮相,最终以 108 万元的高价成交。这一事件推动了相关公司股价创下历史新高,一年内涨幅接近 10 倍,公司创始人也因此成为某省首富。
这一现象不禁让人想起几年前同样风靡全球的 NFT。两者都受到名人效应的推动,都在拍卖会上创下天价,也都引发了全民热炒。唯一的区别是,一个是实物资产,另一个是虚拟资产。
深入分析,我们可以发现两者的核心理念非常相似。它们都通过制造稀缺性来激发消费者的「害怕错过(FOMO)」心理;同时,两者都依赖社交媒体传播,Labubu 爱好者在社交平台上展示隐藏款,NFT 收藏家将藏品设为头像,都体现了强烈的社交属性。
那么,Labubu 是否会重蹈 NFT 的覆辙?从经历火爆的市场炒作,到最终回归平静,甚至遭遇炒作泡沫破裂后的惨淡收场。毕竟,当年价值上百万的 NFT 头像,如今已经跌去了 90% 的价值。
我们可以看看该玩具公司其他知名 IP 的发展历程。MOLLY 作为公司的首个爆款 IP(2006 年诞生),通过与奢侈品和潮牌跨界合作来制造稀缺性,部分联名款单价超过万元,二手市场溢价 300%。然而,新系列的热度周期却缩短到了 6-12 个月,部分款式价格较高峰时期已经腰斩。
另一个名为 SKULLPANDA 的 IP,由于供应量激增,转售价在半年内下跌了 40%。
虽然我们无法全面对比该公司发布的所有 IP 的价格波动情况,但一些代表性 IP 在经历市场炒作后普遍回归平静,价格也出现了不小的回落,这一点与 NFT 的发展轨迹十分相似。
目前在二手市场上,原价 599 元的 LABUBU 已被炒至近 1.5 万元。这让人联想到十多年前火爆一时的另一款潮玩积木熊。当时,某奢侈品牌的联名款拍出了 22 万元的高价,但现在大多数型号的价格仅剩原价的 30%-50%。那么,Labubu 能否避免这样的命运呢?
历史似乎已经给出了答案。再华丽的故事也终有落幕之时,目前似乎只有比特币能够打破这一规律。
况且,Labubu 的稀缺性仅仅是通过官方描述来塑造的。相比之下,NFT 天生就具备绝对的稀缺性,这种稀缺性在技术上是无法被破坏或人为干预的。从这个角度来看,NFT 与 Labubu 的结合似乎更值得关注,但这又是另一个话题了。