加密货币世界的信息流演变

翻阅加密货币的发展历程，每一页都仿佛写满了"暴富"二字。然而细细品味，背后隐藏的或许是另一个故事。

在加密货币圈子里，CT并非指医疗设备，而是Crypto Twitter的简称。作为一名行业观察者，我更倾向于关注协议和数据，而非热点和八卦。这导致我的信息流主要集中在项目开发和学习模仿上。

近期，我注意到CT上"口头炒作"已成为中文加密推特的一大趋势。再次引起我注意的是某项目，它将KOL的极致营销与"薅羊毛"概念标准化。

该项目成功搭建了项目方和KOL之间的沟通平台，类似某些互联网产品，在某知名项目之后再次成为发币后仍能持续运营的项目。

这个项目并非完全原创概念，从媒体年框到促进KOL内卷，它本质上是过去10年中文信息流的集大成者。

群聊时代：2018～2021

如今备受关注的加密ETF、稳定币和DeFi，可能让许多早期参与者感到陌生。那时的加密世界更为纯粹，以比特币和挖矿为核心，虽然一无所有，但大家坚信"比特币"终将上涨。

专业化内容生产，即以UGC为主的KOL，有一个明确的起点。

业内普遍认为，应该从2018年的3点钟社群算起。从那时开始，微信群和AMA成为持续数年的主要营销方式，创始人与潜在"社区成员"进行线上面对面交流。

某知名投资人的加入，是这场小众舆论盛宴被大众认可的直观标志，如同多年后某知名投资人购买BAYC。

套用加密圈常用语，AMA是信息资产的发行方式，微信群是发射台，3点钟社群则是当时的某交易平台，构成了2017年后比特币第一个真正牛市的绝对记忆。

虽然当时已有初代KOL，但"千媒大战"仍以媒体形式为主，主要有两个原因：一是当时对KOL分销能力的认可度不高；二是处于微信公众号引发的自媒体行业创业高峰期末尾。

换言之，市场更认可传统媒体人+媒体品牌的组合。多家加密媒体纷纷涌现，其中某媒体可能是表现最为出色的一家。

2017年5月19日之前的这段时期，可以说是加密世界最美好的时代，值得永远怀念。

Twitterscan的短暂繁荣：2022

2021年5月19日，一纸禁令导致了无奈的"移民"。实体上，企业家和矿机一同远渡重洋；精神上，加密群体转战推特，彻底瓦解了中文媒体的信息优势。

在此之前，某交易所创始人秘密投资某媒体，以太坊创始人亲自飞往上海，EOS创始人学习使用微信。在这种格局下，中文媒体甚至处于优势地位，拥有世界最大的算力市场和消费市场，没有必要在推特发布内容。

但5月19日后，情况急转直下。加密在海外逐渐主流化，从风投到最终上币，硅谷和华尔街逐渐掌控了每个环节，中文媒体不得不学会放低姿态与海外项目方沟通。

一个关键变量是，某知名媒体也随禁令消失，最优质的内容生产者和传播者在暴富后销声匿迹，留下茫然的推特中文加密用户。

在加密圈到来之前，推特中文用户实际上只有少数特殊群体。残存的中文媒体影响力直线下降。

KOL风潮才真正起步，技术和投研向的KOL是第一批获得成果的人。当时某些知名人士才是内容输出的主力，以某些代表性人物为代表的深度研究成为主流。

以KOL为职业的KOL刚起步，但从2022年开始，情况发生了巨大变化。

1. 某交易所破产、某稳定币暴雷、中心化交易所监管趋严，市场陷入绝对低谷，再好的项目分析也难以自圆其说。

2. 技术叙事逐步崩塌，超高融资额与实际交付结果之间的差距越来越大，只是到2024年才彻底爆发。

投研和技术的双向崩溃，让以KOL为职业的KOL终于迎来了高光时刻，其代表便是Twitterscan，2022年9月完成456万美元融资，某知名投资机构的参与起到了大众认可的作用。

Twitterscan的产品思路并不复杂，通过整理推特上的加密用户、加密内容，帮助用户发现行情，这要感谢推特当时较为便宜的API。

但Twitterscan面临一个致命问题：如何完成商业闭环？

参考某些信息流产品的变现方式，都只能通过付费API，分割用户等级来获取利润。显然，Twitterscan难以自圆其说，本身就是抽取推特公开信息，无法说服用户二次付费。

我认为，某项目学到了Twitterscan的部分要义——必须商业化，必须引入代币经济学。

面向筹码创业的某社交平台：2023

2023年的某社交平台距离我们并不遥远，也是对KOL变现能力的第一次压力测试，某项目是第二次。

该团队完全走向了Twitterscan信息流展示的反方向，鼓励KOL交易自己的"影响力"，甚至是相互制造虚假的影响力。这并不奇怪，FOMO情绪是交易量的催化剂。

该平台也是某知名交易所推出某链后的第一个爆款应用，也是在我印象中，匿名开发者成功的最后一个大型应用。根据数据，该平台日活用户能超过10万人。

虽然地址不能等同人，但我认为这个数据比较可信。某项目英文推虽然排名高，但影响力显然不如该平台。全世界加密货币用户，凑一块差不多能有10万活跃用户。

从8月10日到9月1日，该平台从最高日收入1165枚跌到寥寥无几，之后虽几经复苏，甚至接受某投资机构投资，2024年发币，都不过是类似某些项目的俗套剧情。

该平台帮我们证明：

1. 内容本身不值钱，内容作为交易标的，只能作为信息流和资金流的中介，无法直接承担交易的冲击；

2. SocialFi屡屡失败：某些项目一次又一次证明，加密圈目前只有"资产发行"这一种可效仿模式。

Twitterscan表明专注信息流没有前途，某社交平台告诉我们专注资金流能维持两到三周，但他们还共同探索出更多信息：

1. 加密推特信息非常有价值，但要讲究方式方法，最好分离信息流和资金流；

2. 后续创业转向KOL是必然之路，KOL处于交易所、项目方和散户的中间地带。

以退为进的某AI项目：2024-2025

有个误区，某AI项目最初与KOL生意并无太大关联。

该项目是ChatGPT震撼世界后，加密圈FOMO AI的直接产物。2023年2月GPT横空出世，生成式AI隐隐有包打一切的迹象。而加密货币在经历2022年的内伤和元宇宙的失败后，迫切希望借助AI重振旗鼓。

该项目最初的业务模式是AI搜索，只不过更聚焦加密货币内容。与之类似的还有其他一些产品，只是，该项目似乎意识到情况不太妙。

1. 传统的区块链浏览器工具，研发成本高，盈利能力差，而且竞争激烈；

2. 信息分析工具并不好用，尤其是发现信息的能力，推特并没有解决这个问题。

在该项目初期研发中，最让人印象深刻的是长期内测，可谓一码难求。判断该项目何时转向KOL排名已无意义，因为某项目成功促使KOL主动内卷。

该项目靠产品力，而非时间早晚促成KOL采用。在某项目之前，加密KOL经过2022年以来的专业化和商品化，已经被机器人和垃圾信息包围许久，该项目第一次给了"真人KOL"出头机会。

大胆猜测，该项目可能并非完全依靠算法完成KOL排名和积分计算，人工因素可能比AI更为重要。毕竟，加密推特KOL并不多，按二八定律，1000-10000的统计规模仍在人力可及范围内。

于是，该项目完成以下三步走：

1. 分离信息流和资金流，KOL只需提升自己的排名，某功能自然会有。机器人账号和刷粉账号会被排除，项目方营销团队可以通过该功能识别真实KOL。

2. 某功能并非代币，更像市场公允榜单。虽然会有人刷榜，但主要是KOL在刷，情绪和热度可控。同时，KOL会吸引项目方和交易所的注意，完成最关键的一步：将信息流导向资金流。

3. 该项目终结了中介机构的辉煌时期。该项目有实际业务，这也是其在发币后还能维持商业模式的根本。该项目本身就是市场最大、最标准化的中介机构。

然而，某事件证明，信息流平台在空投、质押、上所之外，希望探索更多代币化尝试仍然面临重重困难。某项目可以持续拆分小盘，但信息流平台仍然受到严重限制。

至于InfoFi、某些新功能等产业或业务线，它们并未创造出核心功能之外的新边疆，对此不再过多介绍。

总之，该项目成功促成KOL内卷，占据了市场不可或缺的一环。即使某大型交易所来抢市场，效果也不会太好。还是那句话，市场公允价值难以衡量，某交易所的社交功能也没有抢过加密推特，这就是明证。

结语

什么是该项目的下一步？

简单来说，就是能够弥合信息流和资金流的产品，基于信息流直接产生交易；

复杂的是，加密用户并不认可信息流的价值，流动性只会追随流动性的路径。