【Cổ phiếu Nhật Bản】Thị trường mỹ phẩm nam tiếp tục mở rộng | Khám phá cổ phiếu đáng chú ý của Hideki Wajima | Manekuri, thông tin đầu tư của Monex Securities và phương tiện có ích cho tài chính
Thị trường mỹ phẩm nam đang mở rộng. Cảm giác phản kháng đối với mỹ phẩm đang giảm bớt, đặc biệt là ở nam giới trẻ, bên cạnh đó, việc Kosei (4922) sử dụng hình ảnh của cầu thủ bóng chày Shohei Ohtani trong quảng cáo nước hoa cũng góp phần làm tăng độ chú ý. Ngoài ra, có vẻ như ý thức về việc chăm sóc da cũng đang gia tăng do những đợt nắng nóng khắc nghiệt hàng năm.
Theo công ty nghiên cứu Intage, thị trường mỹ phẩm nam giới dự kiến sẽ đạt 49.7 tỷ yên vào năm 2024 (tăng 14.8% so với năm trước), gấp 1.8 lần so với năm 2019 cách đây 5 năm. Theo phân loại, kem chống nắng gấp 2.0 lần, mỹ phẩm dưỡng da gấp 1.8 lần, mỹ phẩm trang điểm gấp 1.3 lần, duy trì xu hướng tăng trưởng ổn định. Đặc biệt, thị trường mỹ phẩm dưỡng da nam giới chiếm 90% tổng thể, dự kiến sẽ đạt 43.8 tỷ yên vào năm 2024, tăng 15.7% so với năm trước. Nước hoa hồng và sữa rửa mặt chiếm 50% tổng thể, nhưng các sản phẩm như serum và nước tẩy trang đã có sự tăng trưởng đáng kể.
Việc tẩy trang đang bị ảnh hưởng bởi nhu cầu tăng mạnh về kem chống nắng do nắng nóng và nhiệt độ cao, bên cạnh đó, nhu cầu này cũng đang tăng lên ở nhóm thanh thiếu niên ngoài mùa hè. Da của nam giới có nhiều dầu hơn so với nữ giới, vì vậy có thể thấy nhu cầu chăm sóc cho lỗ chân lông bị tắc nghẽn và thâm đen đang gia tăng.
Không chỉ thế hệ trẻ, mà cả những người trong độ tuổi 60 và 70 cũng có xu hướng tăng chi tiêu.
So với năm 2019, tỷ lệ mua sắm đã tăng khoảng 10% từ 30,4% lên 33,2%, và số tiền mua sắm đã trở thành 313,1 tỷ yên, gấp 1,7 lần. Khi xem xét số tiền mua sắm theo độ tuổi, nhóm 20 và 30 tuổi dẫn dắt thị trường với gấp 1,8 lần, trong khi nhóm 60 và 70 tuổi cũng tăng gấp 1,5 lần. Nguyên nhân sử dụng mỹ phẩm cơ bản chủ yếu là "để cải thiện vấn đề về da" chiếm 31,2%, tiếp theo là "một phần của việc làm đẹp bản thân" (24,1%) và "tăng cường sự quan tâm đến việc chăm sóc da khi có tuổi" (19,4%).
Các yếu tố dẫn đến sự mở rộng của thị trường mỹ phẩm nam bao gồm việc mua sắm trực tuyến ngày càng phổ biến, giúp dễ dàng mua hàng mà không cần phải đến cửa hàng, sự gia tăng của các influencer tích cực phát thông tin, sự gia tăng ý thức về làm đẹp do ảnh hưởng của người nổi tiếng và các idol Hàn Quốc, cũng như sự giảm bớt cảm giác phản kháng.
Cơn lốc Ohtani cũng đến với ngành mỹ phẩm
Theo báo cáo, Kose đã triển khai một chiến dịch serum làm đẹp với sự tham gia của tuyển thủ Ohtani từ giữa tháng 3 trong thời gian diễn ra World Baseball Classic (WBC) năm 2023, và chiến thắng của đội tuyển Nhật Bản đã góp phần thúc đẩy, khiến số lượng người mua nam giới trong khoảng thời gian từ tháng 3 đến tháng 5 năm đó tăng gấp 13 lần so với trước đó. Các sản phẩm của công ty khác cũng được cho là đã mở rộng nhờ vào điều này, và có ý kiến cho rằng năm 2023 sẽ được gọi là 'năm đầu tiên của mỹ phẩm nam'.
4 thương hiệu mỹ phẩm nam
Ngoài nhóm tuổi trẻ, nhu cầu về sản phẩm chăm sóc da cơ bản cho mục đích chăm sóc tuổi tác từ người trung niên và cao niên cũng có xu hướng gia tăng, và trong tương lai, sự mở rộng của thị trường được kỳ vọng. Chọn lọc các mã cổ phiếu liên quan.
Ko-se (4922)
Cầu thủ Shohei Ohtani của Los Angeles Dodgers tại giải Major League Baseball là người mẫu quảng cáo cho sản phẩm tinh chất làm đẹp "Liposom Advanced Repair Serum" của thương hiệu cao cấp "Cosme Decorte". Anh bắt đầu xuất hiện trong quảng cáo từ năm 2023. Sản phẩm này đứng đầu doanh thu tinh chất làm đẹp tại các cửa hàng bách hóa trên toàn quốc. Theo báo cáo, số lượng khách hàng nam mới đã tăng khoảng 7.5 lần so với năm ngoái. Giá cho 30 mililit là 8800 yên (đã bao gồm thuế). Cũng có thông tin cho rằng công ty đã ký hợp đồng đối tác với Dodgers đến năm 2029 (hiện tại là đến năm 2026).
【図表1】Kosei (4922): Biểu đồ tuần (Đường trung bình di động Màu xanh lá: 13 tuần, Màu cam: 26 tuần)
Nguồn: Trang web của Monex Securities (tính đến ngày 7 tháng 8 năm 2025)
Lipps (373A)
Thương hiệu mỹ phẩm "LIPPS" (リップス) đã được nhận diện bởi những nam giới trẻ tuổi có ý thức về vẻ đẹp, như thế hệ Z (sinh vào giữa thập niên 1990 đến đầu thập niên 2000), và việc lập kế hoạch và phát triển sản phẩm là hoạt động kinh doanh chính. Mặc dù bán hàng chủ yếu qua các cửa hàng bán lẻ, nhưng cũng sử dụng các kênh khác như thương mại điện tử của các công ty khác như Amazon và các salon, đồng thời phát triển các sản phẩm ở phân khúc giá trung bình và cao.
【Hình 2】Rips (373A): Biểu đồ tuần (Đường trung bình động Màu xanh lá: 13 tuần, Màu cam: 26 tuần)
Nguồn: Trang web của Monex Securities (tại thời điểm ngày 7 tháng 8 năm 2025)
Mandom (4917)
Sản phẩm mỹ phẩm nam đứng đầu. "Gatsby" là thương hiệu mỹ phẩm nam số một. Kể từ khi phát hành vào năm 1978, thương hiệu đã thiết lập được uy tín cho giới trẻ. Không chỉ ở Nhật Bản mà còn đang mở rộng sự ủng hộ ở châu Á. Với cái nóng dữ dội, doanh số bán hàng tại cửa hàng đang tăng trưởng ổn định. Đối với đối tượng trung niên, "Lucido" đang phát triển trong danh mục chăm sóc da với các sản phẩm kem đa năng. Sản phẩm chăm sóc da hữu cơ "aono" được phát triển từ nghiên cứu về làn da nam sẽ được ra mắt vào kỳ tài chính tháng 3 năm 2025. Đang tăng cường mở rộng nhận thức và phát triển thương hiệu.
【Hình 3】Mandom (4917): Biểu đồ tuần (Đường trung bình di động Màu xanh lá: 13 tuần, Màu cam: 26 tuần)
Nguồn: Trang web của Monex Securities (tính đến ngày 7 tháng 8 năm 2025)
Shiseido (4911)
Mỹ phẩm dành cho nam giới "SHISEIDO MEN" đang được phát triển. Tinh chất làm đẹp "SHISEIDO Men Ultimune Power Infusing Serum" mang lại ấn tượng tươi sáng và sạch sẽ với dung tích 30 mililit và giá cao 9900 yên (bao gồm thuế), mặc dù vậy, trước ngày phát hành 21 tháng 7, sản phẩm đã đạt đến giới hạn đặt hàng trên trang web chính thức.
【Biểu đồ 4】Shiseido (4911): Biểu đồ tuần (Đường trung bình di động Màu xanh lá: 13 tuần, Màu cam: 26 tuần)
Nguồn: Trang web của Monex Securities (tính đến ngày 7 tháng 8 năm 2025)
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
【Cổ phiếu Nhật Bản】Thị trường mỹ phẩm nam tiếp tục mở rộng | Khám phá cổ phiếu đáng chú ý của Hideki Wajima | Manekuri, thông tin đầu tư của Monex Securities và phương tiện có ích cho tài chính
Quy mô thị trường tăng gấp 1.8 lần trong 5 năm
Thị trường mỹ phẩm nam đang mở rộng. Cảm giác phản kháng đối với mỹ phẩm đang giảm bớt, đặc biệt là ở nam giới trẻ, bên cạnh đó, việc Kosei (4922) sử dụng hình ảnh của cầu thủ bóng chày Shohei Ohtani trong quảng cáo nước hoa cũng góp phần làm tăng độ chú ý. Ngoài ra, có vẻ như ý thức về việc chăm sóc da cũng đang gia tăng do những đợt nắng nóng khắc nghiệt hàng năm.
Theo công ty nghiên cứu Intage, thị trường mỹ phẩm nam giới dự kiến sẽ đạt 49.7 tỷ yên vào năm 2024 (tăng 14.8% so với năm trước), gấp 1.8 lần so với năm 2019 cách đây 5 năm. Theo phân loại, kem chống nắng gấp 2.0 lần, mỹ phẩm dưỡng da gấp 1.8 lần, mỹ phẩm trang điểm gấp 1.3 lần, duy trì xu hướng tăng trưởng ổn định. Đặc biệt, thị trường mỹ phẩm dưỡng da nam giới chiếm 90% tổng thể, dự kiến sẽ đạt 43.8 tỷ yên vào năm 2024, tăng 15.7% so với năm trước. Nước hoa hồng và sữa rửa mặt chiếm 50% tổng thể, nhưng các sản phẩm như serum và nước tẩy trang đã có sự tăng trưởng đáng kể.
Việc tẩy trang đang bị ảnh hưởng bởi nhu cầu tăng mạnh về kem chống nắng do nắng nóng và nhiệt độ cao, bên cạnh đó, nhu cầu này cũng đang tăng lên ở nhóm thanh thiếu niên ngoài mùa hè. Da của nam giới có nhiều dầu hơn so với nữ giới, vì vậy có thể thấy nhu cầu chăm sóc cho lỗ chân lông bị tắc nghẽn và thâm đen đang gia tăng.
Không chỉ thế hệ trẻ, mà cả những người trong độ tuổi 60 và 70 cũng có xu hướng tăng chi tiêu.
So với năm 2019, tỷ lệ mua sắm đã tăng khoảng 10% từ 30,4% lên 33,2%, và số tiền mua sắm đã trở thành 313,1 tỷ yên, gấp 1,7 lần. Khi xem xét số tiền mua sắm theo độ tuổi, nhóm 20 và 30 tuổi dẫn dắt thị trường với gấp 1,8 lần, trong khi nhóm 60 và 70 tuổi cũng tăng gấp 1,5 lần. Nguyên nhân sử dụng mỹ phẩm cơ bản chủ yếu là "để cải thiện vấn đề về da" chiếm 31,2%, tiếp theo là "một phần của việc làm đẹp bản thân" (24,1%) và "tăng cường sự quan tâm đến việc chăm sóc da khi có tuổi" (19,4%).
Các yếu tố dẫn đến sự mở rộng của thị trường mỹ phẩm nam bao gồm việc mua sắm trực tuyến ngày càng phổ biến, giúp dễ dàng mua hàng mà không cần phải đến cửa hàng, sự gia tăng của các influencer tích cực phát thông tin, sự gia tăng ý thức về làm đẹp do ảnh hưởng của người nổi tiếng và các idol Hàn Quốc, cũng như sự giảm bớt cảm giác phản kháng.
Cơn lốc Ohtani cũng đến với ngành mỹ phẩm
Theo báo cáo, Kose đã triển khai một chiến dịch serum làm đẹp với sự tham gia của tuyển thủ Ohtani từ giữa tháng 3 trong thời gian diễn ra World Baseball Classic (WBC) năm 2023, và chiến thắng của đội tuyển Nhật Bản đã góp phần thúc đẩy, khiến số lượng người mua nam giới trong khoảng thời gian từ tháng 3 đến tháng 5 năm đó tăng gấp 13 lần so với trước đó. Các sản phẩm của công ty khác cũng được cho là đã mở rộng nhờ vào điều này, và có ý kiến cho rằng năm 2023 sẽ được gọi là 'năm đầu tiên của mỹ phẩm nam'.
4 thương hiệu mỹ phẩm nam
Ngoài nhóm tuổi trẻ, nhu cầu về sản phẩm chăm sóc da cơ bản cho mục đích chăm sóc tuổi tác từ người trung niên và cao niên cũng có xu hướng gia tăng, và trong tương lai, sự mở rộng của thị trường được kỳ vọng. Chọn lọc các mã cổ phiếu liên quan.
Ko-se (4922)
Cầu thủ Shohei Ohtani của Los Angeles Dodgers tại giải Major League Baseball là người mẫu quảng cáo cho sản phẩm tinh chất làm đẹp "Liposom Advanced Repair Serum" của thương hiệu cao cấp "Cosme Decorte". Anh bắt đầu xuất hiện trong quảng cáo từ năm 2023. Sản phẩm này đứng đầu doanh thu tinh chất làm đẹp tại các cửa hàng bách hóa trên toàn quốc. Theo báo cáo, số lượng khách hàng nam mới đã tăng khoảng 7.5 lần so với năm ngoái. Giá cho 30 mililit là 8800 yên (đã bao gồm thuế). Cũng có thông tin cho rằng công ty đã ký hợp đồng đối tác với Dodgers đến năm 2029 (hiện tại là đến năm 2026).
【図表1】Kosei (4922): Biểu đồ tuần (Đường trung bình di động Màu xanh lá: 13 tuần, Màu cam: 26 tuần)
Nguồn: Trang web của Monex Securities (tính đến ngày 7 tháng 8 năm 2025)
Lipps (373A)
Thương hiệu mỹ phẩm "LIPPS" (リップス) đã được nhận diện bởi những nam giới trẻ tuổi có ý thức về vẻ đẹp, như thế hệ Z (sinh vào giữa thập niên 1990 đến đầu thập niên 2000), và việc lập kế hoạch và phát triển sản phẩm là hoạt động kinh doanh chính. Mặc dù bán hàng chủ yếu qua các cửa hàng bán lẻ, nhưng cũng sử dụng các kênh khác như thương mại điện tử của các công ty khác như Amazon và các salon, đồng thời phát triển các sản phẩm ở phân khúc giá trung bình và cao.
【Hình 2】Rips (373A): Biểu đồ tuần (Đường trung bình động Màu xanh lá: 13 tuần, Màu cam: 26 tuần)
Nguồn: Trang web của Monex Securities (tại thời điểm ngày 7 tháng 8 năm 2025)
Mandom (4917)
Sản phẩm mỹ phẩm nam đứng đầu. "Gatsby" là thương hiệu mỹ phẩm nam số một. Kể từ khi phát hành vào năm 1978, thương hiệu đã thiết lập được uy tín cho giới trẻ. Không chỉ ở Nhật Bản mà còn đang mở rộng sự ủng hộ ở châu Á. Với cái nóng dữ dội, doanh số bán hàng tại cửa hàng đang tăng trưởng ổn định. Đối với đối tượng trung niên, "Lucido" đang phát triển trong danh mục chăm sóc da với các sản phẩm kem đa năng. Sản phẩm chăm sóc da hữu cơ "aono" được phát triển từ nghiên cứu về làn da nam sẽ được ra mắt vào kỳ tài chính tháng 3 năm 2025. Đang tăng cường mở rộng nhận thức và phát triển thương hiệu.
【Hình 3】Mandom (4917): Biểu đồ tuần (Đường trung bình di động Màu xanh lá: 13 tuần, Màu cam: 26 tuần)
Nguồn: Trang web của Monex Securities (tính đến ngày 7 tháng 8 năm 2025)
Shiseido (4911)
Mỹ phẩm dành cho nam giới "SHISEIDO MEN" đang được phát triển. Tinh chất làm đẹp "SHISEIDO Men Ultimune Power Infusing Serum" mang lại ấn tượng tươi sáng và sạch sẽ với dung tích 30 mililit và giá cao 9900 yên (bao gồm thuế), mặc dù vậy, trước ngày phát hành 21 tháng 7, sản phẩm đã đạt đến giới hạn đặt hàng trên trang web chính thức.
【Biểu đồ 4】Shiseido (4911): Biểu đồ tuần (Đường trung bình di động Màu xanh lá: 13 tuần, Màu cam: 26 tuần)
Nguồn: Trang web của Monex Securities (tính đến ngày 7 tháng 8 năm 2025)