Thảo luận về cách chơi lưu lượng TG trong hệ sinh thái
Một, Giới thiệu cơ bản về hệ sinh thái TG
TG：Nền tảng xã hội toàn cầu phát triển nhanh chóng
TG đang trở thành một trong những nền tảng xã hội phát triển nhanh nhất toàn cầu, với số người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt qua 950 triệu. Là một ứng dụng có 1 tỷ người dùng, TG dự định đạt 1,5 tỷ người dùng trong vòng ba năm tới, với tỷ lệ tăng trưởng lên tới 50%. So với các nền tảng xã hội chính thống khác, TG có lợi thế hơn về mức độ mở, tính hoàn thiện của chức năng và vòng sinh thái, được xem là nền tảng gần gũi nhất với hệ sinh thái WeChat ở nước ngoài.
TG có 240 triệu người dùng tại khu vực CIS, tương đương với "WeChat" trong khu vực này. Các thị trường trọng điểm khác bao gồm Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Iran, cũng như các quốc gia thị trường mới nổi khác. Cần lưu ý rằng trong số gần 1 tỷ người dùng TG, tỷ lệ người dùng tiền điện tử không cao, và ở nhiều quốc gia, TG chủ yếu được sử dụng như một phần mềm nhắn tin tức thời thông thường.
Xây dựng chức năng sinh thái TG
Trong hệ sinh thái TG, các chức năng như Channel (tài khoản công khai), Story (nhật ký bạn bè) đã trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng và phương tiện tăng trưởng cho các nhà phát triển. Một số dự án đã nâng cao khả năng gắn bó của người dùng và bầu không khí cộng đồng một cách hiệu quả bằng cách sáng tạo trong việc sử dụng các chức năng như video ngắn. Chức năng phát trực tiếp tương tự như phát trực tiếp nhóm, đang được một số dự án thể thao thử nghiệm phát triển.
Chức năng ví trong tương lai sẽ tập trung vào việc quảng bá Ton Space phi tập trung. Hệ sinh thái ứng dụng nhỏ TG đang phát triển nhanh chóng, đã cơ bản bao gồm các loại ứng dụng nhỏ của WeChat, và đã xuất hiện một số loại sản phẩm mới mà WeChat không thể thực hiện, chẳng hạn như gọi xe, thương mại điện tử, mua vé, kịch ngắn và các ứng dụng nhỏ phổ biến khác.
Hệ thống quảng cáo TG hiện vẫn chưa hình thành phương thức thu hút khách hàng mang tính công nghiệp. Hệ thống quảng cáo chính thức chỉ hỗ trợ việc chèn hình thức bài viết của tài khoản công cộng, hiệu quả quảng cáo bị hạn chế bởi chính sách TG không thu thập thông tin người dùng. Do đó, đã xuất hiện một số hệ thống quảng cáo dân gian, cố gắng giải quyết vấn đề ở cấp độ dữ liệu thông qua dữ liệu trên chuỗi, hiệu suất nhóm, v.v.
Hai, Chiến lược tăng trưởng lưu lượng TG
TG：Khu vực lưu lượng trò chơi nhỏ ra biển
TG đã cung cấp cơ hội lưu lượng lớn cho các trò chơi nhỏ quốc tế, trong tương lai có thể xảy ra sự tăng trưởng kép về tỷ lệ thâm nhập và số lượng người dùng. Mặc dù hiện tại thị trường trò chơi nhỏ đang cạnh tranh khốc liệt, nhưng tỷ lệ thâm nhập của trò chơi nhỏ TG có khả năng vượt qua 12% của Facebook, thậm chí gần 45% của WeChat.
Nền tảng TG dự kiến sẽ có mức tăng trưởng 50% về người dùng, cộng với tỷ lệ thâm nhập của trò chơi nhỏ gia tăng, có thể mang lại cơ hội tăng trưởng đáng kể. Hơn nữa, hình thái của trò chơi nhỏ TG vẫn đang trong quá trình tiến hóa, tiềm năng phát triển trong tương lai rất lớn. Mặc dù việc cập nhật sản phẩm chính thức của TG diễn ra chậm, nhưng mỗi lần cập nhật đều có thể giải phóng những lợi ích mới.
Làm thế nào để nhóm dự án mở rộng thị trường trên TG?
Nhà phát triển dự án TG cần xác định rõ thị trường mục tiêu và nhóm người dùng. Có thể xác định vị trí từ hai khía cạnh địa lý và Web2/Web3. Về khía cạnh địa lý, thị trường TG vượt qua các khu vực khác nhau, sự khác biệt văn hóa giữa các khu vực là đáng kể, cần có chiến lược cụ thể. Về hồ sơ người dùng, cần phân biệt giữa người dùng Web2 và Web3, nhiều người dùng của các dự án chủ yếu là người dùng ngoại tuyến, họ tham gia không phải để nhận airdrop.
Khi phát triển trò chơi nhỏ trên TG, ngoài việc phát hành tài sản số, còn có thể kiếm tiền thông qua việc chọn thị trường và nhóm người dùng phù hợp. Các dự án đã thành công trong việc thực hiện mô hình kiếm tiền từ mua trong ứng dụng thuần Web2 (IAP). Tuy nhiên, do thiếu quảng cáo trong ứng dụng (IAA), hiện tại mô hình kiếm tiền kết hợp IAP với phát hành tài sản nặng là phổ biến hơn.
Đường dẫn thu hút khách hàng của TG khác với các nền tảng truyền thống, khó có thể thông qua quảng cáo trả tiền, mà phụ thuộc nhiều hơn vào sự bùng nổ xã hội trong nhóm người dùng cốt lõi.
Cơ hội thị trường CIS
Khu vực CIS là một thị trường quan trọng trong hệ sinh thái TG, không chỉ có số lượng người dùng lớn mà chất lượng người dùng, thời gian sử dụng và độ trung thành cũng cao. Nhiều dự án TG nổi tiếng đến từ khu vực nói tiếng Nga, như Notcoin, Dogs, Hamster, v.v. So với điều đó, Ấn Độ mặc dù có số lượng người dùng nhiều nhất nhưng giá trị người dùng và tỷ lệ thâm nhập lại thấp. Các thị trường như Iran cũng đáng chú ý.
TG còn có một lượng lớn lưu lượng truy cập từ bên ngoài, đặc biệt là từ các nền tảng lớn ở khu vực nói tiếng Nga, rất đáng để phát triển. Một số dự án đã tìm kiếm hợp tác đại lý trên các nền tảng như TikTok và YouTube.
Điểm chính của chiến lược tăng trưởng
Chi phí phát triển dự án TG thấp, mặc dù dự đoán không chắc chắn, nhưng tỷ lệ hoàn vốn đầu tư cao.
Hiện tại thiếu các con đường tăng trưởng quy mô trưởng thành, cần nhiều phương pháp thử nghiệm.
Sản phẩm không cần phải theo đuổi cái tốt nhất, mà nên theo đuổi cái phù hợp nhất, phù hợp với nhu cầu của người dùng mục tiêu.
Xem người dùng như những đối tác tăng trưởng, chứ không chỉ đơn thuần là lưu lượng.
Mô hình chuyển đổi giá trị mới dần trở nên rõ ràng, cốt lõi nằm ở việc xây dựng chuỗi phản hồi giá trị.
Chiến lược truyền thông xã hội bao gồm ba cấp độ: chức năng xã hội của sản phẩm, thiết kế cơ chế khuyến khích người dùng, xây dựng thuộc tính văn hóa.
Trong tương lai, sẽ tổ chức các buổi chia sẻ tăng trưởng lưu lượng truy cập dành cho các nhà phát triển TON trên toàn cầu, mời các dự án xuất sắc chia sẻ kinh nghiệm thực chiến.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Phân tích đầy đủ về cách chơi lưu lượng TG: Cơ hội và chiến lược của nền tảng 950 triệu người dùng
Thảo luận về cách chơi lưu lượng TG trong hệ sinh thái
Một, Giới thiệu cơ bản về hệ sinh thái TG
TG：Nền tảng xã hội toàn cầu phát triển nhanh chóng
TG đang trở thành một trong những nền tảng xã hội phát triển nhanh nhất toàn cầu, với số người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt qua 950 triệu. Là một ứng dụng có 1 tỷ người dùng, TG dự định đạt 1,5 tỷ người dùng trong vòng ba năm tới, với tỷ lệ tăng trưởng lên tới 50%. So với các nền tảng xã hội chính thống khác, TG có lợi thế hơn về mức độ mở, tính hoàn thiện của chức năng và vòng sinh thái, được xem là nền tảng gần gũi nhất với hệ sinh thái WeChat ở nước ngoài.
TG có 240 triệu người dùng tại khu vực CIS, tương đương với "WeChat" trong khu vực này. Các thị trường trọng điểm khác bao gồm Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Iran, cũng như các quốc gia thị trường mới nổi khác. Cần lưu ý rằng trong số gần 1 tỷ người dùng TG, tỷ lệ người dùng tiền điện tử không cao, và ở nhiều quốc gia, TG chủ yếu được sử dụng như một phần mềm nhắn tin tức thời thông thường.
Xây dựng chức năng sinh thái TG
Trong hệ sinh thái TG, các chức năng như Channel (tài khoản công khai), Story (nhật ký bạn bè) đã trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng và phương tiện tăng trưởng cho các nhà phát triển. Một số dự án đã nâng cao khả năng gắn bó của người dùng và bầu không khí cộng đồng một cách hiệu quả bằng cách sáng tạo trong việc sử dụng các chức năng như video ngắn. Chức năng phát trực tiếp tương tự như phát trực tiếp nhóm, đang được một số dự án thể thao thử nghiệm phát triển.
Chức năng ví trong tương lai sẽ tập trung vào việc quảng bá Ton Space phi tập trung. Hệ sinh thái ứng dụng nhỏ TG đang phát triển nhanh chóng, đã cơ bản bao gồm các loại ứng dụng nhỏ của WeChat, và đã xuất hiện một số loại sản phẩm mới mà WeChat không thể thực hiện, chẳng hạn như gọi xe, thương mại điện tử, mua vé, kịch ngắn và các ứng dụng nhỏ phổ biến khác.
Hệ thống quảng cáo TG hiện vẫn chưa hình thành phương thức thu hút khách hàng mang tính công nghiệp. Hệ thống quảng cáo chính thức chỉ hỗ trợ việc chèn hình thức bài viết của tài khoản công cộng, hiệu quả quảng cáo bị hạn chế bởi chính sách TG không thu thập thông tin người dùng. Do đó, đã xuất hiện một số hệ thống quảng cáo dân gian, cố gắng giải quyết vấn đề ở cấp độ dữ liệu thông qua dữ liệu trên chuỗi, hiệu suất nhóm, v.v.
Hai, Chiến lược tăng trưởng lưu lượng TG
TG：Khu vực lưu lượng trò chơi nhỏ ra biển
TG đã cung cấp cơ hội lưu lượng lớn cho các trò chơi nhỏ quốc tế, trong tương lai có thể xảy ra sự tăng trưởng kép về tỷ lệ thâm nhập và số lượng người dùng. Mặc dù hiện tại thị trường trò chơi nhỏ đang cạnh tranh khốc liệt, nhưng tỷ lệ thâm nhập của trò chơi nhỏ TG có khả năng vượt qua 12% của Facebook, thậm chí gần 45% của WeChat.
Nền tảng TG dự kiến sẽ có mức tăng trưởng 50% về người dùng, cộng với tỷ lệ thâm nhập của trò chơi nhỏ gia tăng, có thể mang lại cơ hội tăng trưởng đáng kể. Hơn nữa, hình thái của trò chơi nhỏ TG vẫn đang trong quá trình tiến hóa, tiềm năng phát triển trong tương lai rất lớn. Mặc dù việc cập nhật sản phẩm chính thức của TG diễn ra chậm, nhưng mỗi lần cập nhật đều có thể giải phóng những lợi ích mới.
Làm thế nào để nhóm dự án mở rộng thị trường trên TG?
Nhà phát triển dự án TG cần xác định rõ thị trường mục tiêu và nhóm người dùng. Có thể xác định vị trí từ hai khía cạnh địa lý và Web2/Web3. Về khía cạnh địa lý, thị trường TG vượt qua các khu vực khác nhau, sự khác biệt văn hóa giữa các khu vực là đáng kể, cần có chiến lược cụ thể. Về hồ sơ người dùng, cần phân biệt giữa người dùng Web2 và Web3, nhiều người dùng của các dự án chủ yếu là người dùng ngoại tuyến, họ tham gia không phải để nhận airdrop.
Khi phát triển trò chơi nhỏ trên TG, ngoài việc phát hành tài sản số, còn có thể kiếm tiền thông qua việc chọn thị trường và nhóm người dùng phù hợp. Các dự án đã thành công trong việc thực hiện mô hình kiếm tiền từ mua trong ứng dụng thuần Web2 (IAP). Tuy nhiên, do thiếu quảng cáo trong ứng dụng (IAA), hiện tại mô hình kiếm tiền kết hợp IAP với phát hành tài sản nặng là phổ biến hơn.
Đường dẫn thu hút khách hàng của TG khác với các nền tảng truyền thống, khó có thể thông qua quảng cáo trả tiền, mà phụ thuộc nhiều hơn vào sự bùng nổ xã hội trong nhóm người dùng cốt lõi.
Cơ hội thị trường CIS
Khu vực CIS là một thị trường quan trọng trong hệ sinh thái TG, không chỉ có số lượng người dùng lớn mà chất lượng người dùng, thời gian sử dụng và độ trung thành cũng cao. Nhiều dự án TG nổi tiếng đến từ khu vực nói tiếng Nga, như Notcoin, Dogs, Hamster, v.v. So với điều đó, Ấn Độ mặc dù có số lượng người dùng nhiều nhất nhưng giá trị người dùng và tỷ lệ thâm nhập lại thấp. Các thị trường như Iran cũng đáng chú ý.
TG còn có một lượng lớn lưu lượng truy cập từ bên ngoài, đặc biệt là từ các nền tảng lớn ở khu vực nói tiếng Nga, rất đáng để phát triển. Một số dự án đã tìm kiếm hợp tác đại lý trên các nền tảng như TikTok và YouTube.
Điểm chính của chiến lược tăng trưởng
Chi phí phát triển dự án TG thấp, mặc dù dự đoán không chắc chắn, nhưng tỷ lệ hoàn vốn đầu tư cao.
Hiện tại thiếu các con đường tăng trưởng quy mô trưởng thành, cần nhiều phương pháp thử nghiệm.
Sản phẩm không cần phải theo đuổi cái tốt nhất, mà nên theo đuổi cái phù hợp nhất, phù hợp với nhu cầu của người dùng mục tiêu.
Xem người dùng như những đối tác tăng trưởng, chứ không chỉ đơn thuần là lưu lượng.
Mô hình chuyển đổi giá trị mới dần trở nên rõ ràng, cốt lõi nằm ở việc xây dựng chuỗi phản hồi giá trị.
Chiến lược truyền thông xã hội bao gồm ba cấp độ: chức năng xã hội của sản phẩm, thiết kế cơ chế khuyến khích người dùng, xây dựng thuộc tính văn hóa.
Trong tương lai, sẽ tổ chức các buổi chia sẻ tăng trưởng lưu lượng truy cập dành cho các nhà phát triển TON trên toàn cầu, mời các dự án xuất sắc chia sẻ kinh nghiệm thực chiến.