Sàn giao dịch mã hóa mới: Phát trực tiếp đang trở thành chiến lược cốt lõi

Cuối năm 2024 đến đầu năm 2025, ngành mã hóa đang trải qua một cuộc cách mạng lớn dường như "không quá mã hóa": phát trực tiếp đang dần trở thành chiến trường mới mà các sàn giao dịch chính đang cạnh tranh nhau để thiết lập.

Từ một số nền tảng giao dịch nổi tiếng đến các sàn giao dịch hàng đầu khác, tính năng phát trực tiếp đang từ một dịch vụ trang trí chuyển biến thành một yếu tố chiến lược cốt lõi để cạnh tranh lưu lượng truy cập, kích hoạt cộng đồng, và gắn kết các lãnh đạo tư tưởng. Đây không chỉ là một bản nâng cấp tính năng đơn giản, mà còn đánh dấu sự chuyển đổi trong logic cạnh tranh nền tảng của các sàn giao dịch.

Trong thị trường được điều khiển bởi tốc độ và cảm xúc này, việc phát trực tiếp đang định hình lại dòng thông tin, chuỗi giao dịch và hệ sinh thái cộng đồng.

Sự logic ba lớp trong việc bố trí livestream sàn giao dịch

Nâng cao việc giữ chân người dùng

Sàn giao dịch mã hóa luôn phải đối mặt với vấn đề "độ gắn bó thấp" của người dùng. Hầu hết người dùng chỉ dừng lại trong thời gian ngắn sau khi hoàn thành giao dịch, rất khó để nâng cao mức độ hoạt động của nền tảng, cảm giác cộng đồng bị thiếu nghiêm trọng.

Trực tiếp chính xác có thể phá vỡ mô hình sử dụng tĩnh này. Nó biến giao dịch từ hành động điểm đơn lẻ thành quá trình tham gia liên tục:

• Người dùng có thể vừa xem vừa trò chuyện vừa giao dịch, tăng cường cảm giác tham gia
• Phân tích thị trường theo thời gian thực và giải thích chuyên nghiệp, nâng cao sự tự tin trong đầu tư và tần suất giao dịch
• Nền tảng này liên kết với các nhà lãnh đạo ý kiến, mở rộng ảnh hưởng cộng đồng, hình thành chu trình tuần hoàn tích cực giữa nội dung - cộng đồng - giao dịch.

thúc đẩy "vòng khép kín chuyển đổi ngay lập tức"

Thị trường mã hóa có cốt lõi là thông tin: một tweet, một buổi hỏi đáp thậm chí một biểu cảm cũng có thể trở thành điểm bùng nổ của tâm lý thị trường. So với hình thức văn bản, video, livestream có mật độ tương tác và tốc độ lan truyền cao hơn.

Điều quan trọng hơn là sự kết hợp sâu sắc giữa phát trực tiếp và giao dịch đã mang lại một mô hình sản phẩm mới:

• Người dùng có thể nhấp vào "mã hóa được đề xuất" trong phòng phát trực tiếp để đặt hàng trực tiếp.
• Hỗ trợ sao chép đơn hàng một chạm, chiến lược tự động, thực hiện vừa học vừa đầu tư
• Dữ liệu, tín hiệu và cảm xúc liên kết thời gian thực, nâng cao hiệu quả quyết định

Điều này khiến cho việc phát trực tiếp không còn chỉ là "công cụ truyền thông", mà là một "mô hình mới" của "nội dung chính là giao dịch".

xây dựng nội dung thành lũy

Trong thế giới Web3, "lưu lượng=nhận thức=tài sản". Những người có ảnh hưởng, người sáng tạo, và cộng đồng là một trong những tài sản phi tiêu chuẩn quan trọng nhất của nền tảng.

Nền tảng kết nối sâu sắc với các nhà lãnh đạo ý kiến thông qua livestream, khiến họ không chỉ là cổng vào lưu lượng mà còn là một phần của hệ sinh thái sàn giao dịch:

• Một sàn giao dịch tạo ra cộng đồng nội dung, để các nhà lãnh đạo ý kiến trở thành nhà sản xuất nội dung
• Có những nền tảng xây dựng rào cản chuyên môn thông qua việc phát sóng trực tiếp của các nhà phân tích
• Còn có cách giao dịch xã hội mới với livestream khám phá nền tảng + theo dõi đơn + NFT

Ai có thể biến các nhà lãnh đạo ý kiến thành "nút sinh thái" của nền tảng, thì sẽ đạt được vị trí dẫn đầu trong tỷ lệ chuyển đổi giữa lưu lượng và giao dịch.

Chiến lược phát trực tiếp của ba sàn giao dịch hàng đầu

Một nền tảng giao dịch nổi tiếng: Nền tảng nội dung do cộng đồng điều hành

Nền tảng này nhấn mạnh sự liên kết giữa cộng đồng và hệ sinh thái trong việc bố trí phát trực tiếp, hình thành dòng nội dung xung quanh cộng đồng nội dung:

• Thông qua câu hỏi và trả lời, giải thích về đồng tiền mới, phát sóng thị trường, xây dựng lối vào kiến thức
• Hệ thống lãnh đạo tư tưởng kết hợp với việc quảng bá dự án, tạo ra sự hợp tác "nội dung + niêm yết"
• Người dùng có thể hỏi và tương tác theo thời gian thực, tăng cường độ gắn bó của nền tảng

Nhưng đồng thời, vấn đề tuân thủ của các dự án được các lãnh đạo ý kiến khuyến nghị cũng bắt đầu lộ diện, ngưỡng nội dung và áp lực quản lý cùng tồn tại.

Một sàn giao dịch: Livestream chuyên nghiệp dựa trên giao dịch

Nền tảng này phát trực tiếp tập trung hơn vào các nhà giao dịch chuyên nghiệp, được dẫn dắt bởi đội ngũ phân tích, chú trọng vào chiến lược hợp đồng và phân tích vĩ mô:

• Trong phòng phát trực tiếp có thể giao dịch trực tiếp, nhấn mạnh trải nghiệm "phân tích - quyết định - đặt lệnh" mượt mà.
• Nội dung chủ yếu bằng tiếng Trung, đào sâu vào thị trường giao dịch châu Á
• Tạo ra ma trận nội dung hướng đến chuyên gia, nâng cao trình độ chuyên môn của nền tảng

Nhược điểm là tính tương tác tương đối thiếu, sự đa dạng nội dung có vẻ hạn chế.

Một DEX: Tạo ra "trực tiếp + giao dịch xã hội" loài mới

Nền tảng này có xu hướng phát trực tiếp "thí nghiệm xã hội", nỗ lực tích hợp phát trực tiếp vào logic tương tác của Web3:

• Hỗ trợ người dùng theo dõi chiến lược của các streamer, thúc đẩy cơ chế đồng đầu tư của cộng đồng
• Giới thiệu phân tích thị trường dựa trên AI, nâng cao hiệu quả tạo nội dung
• Kết nối với các hệ sinh thái nội dung như NFT, trò chơi trên chuỗi để mở rộng ranh giới phát trực tiếp

Nhưng tổng thể tiếng nói của nền tảng vẫn chưa bằng các sàn giao dịch lớn khác, ảnh hưởng của các nhà lãnh đạo ý kiến và chất lượng nội dung vẫn cần được cải thiện.

Triển vọng xu hướng: Truyền hình trực tiếp trở thành "tính năng tiêu chuẩn" của sàn giao dịch?

Đề xuất phát trực tiếp cá nhân hóa dựa trên AI

Với sự tích lũy dữ liệu và sự phát triển của AI, trong tương lai, nền tảng có thể đạt được khả năng đề xuất livestream cho từng người một.

• Người dùng hoạt động trên chuỗi giới thiệu phân tích chiến lược DeFi
• Người sưu tầm NFT phát sóng nghệ thuật trực tiếp
• Hướng dẫn người chơi hợp đồng vào phòng chiến lược tần suất cao

Truyền hình trực tiếp sẽ trở thành giao diện của việc gợi ý thông minh, là sự khởi đầu của hành vi giao dịch.

sàn giao dịch tiêu chuẩn hóa: từ "thí điểm" đến "cần thiết"

Hiện tại, chức năng phát trực tiếp vẫn đang trong giai đoạn khám phá sớm, nhưng đã cho thấy khả năng chuyển đổi người dùng mạnh mẽ. Các nền tảng giao dịch chính khác rất có khả năng nhanh chóng theo kịp, tích hợp phát trực tiếp như một tính năng tiêu chuẩn vào giao diện giao dịch, trở thành "thành phần hệ điều hành" của thế hệ sàn giao dịch tiếp theo.

Sự trỗi dậy của livestream phi tập trung

Với việc hoàn thiện hạ tầng Web3, các giao thức phát trực tiếp phi tập trung như Theta Network, Livepeer cũng sẽ trở thành những lựa chọn trong tương lai. Chúng tập trung vào chống kiểm duyệt, minh bạch, khuyến khích người sáng tạo, có thể tái cấu trúc logic phân phối nội dung phát trực tiếp hiện tại.

Đối với sàn giao dịch, đây既是 cơ hội, cũng là thách thức - cách đạt được sự cân bằng giữa kiểm soát tập trung và nội dung mở quyết định hướng đi tương lai của hệ sinh thái phát trực tiếp.

Kết luận: Cuối cùng của live stream là tài chính hóa nội dung

Truyền hình trực tiếp đang chuyển từ công cụ giải trí sang động cơ tài chính nội dung. Nó không chỉ kết nối các nhà lãnh đạo ý kiến với người dùng mà còn liên kết thông tin, cảm xúc và hành vi giao dịch, trở thành bánh răng mới thúc đẩy sự tăng trưởng của nền tảng.

Nhưng thách thức của việc phát trực tiếp cũng rõ ràng: kiểm soát nội dung, rủi ro đầu tư, tranh cãi về thao túng, thiếu chuyên môn, những vấn đề này nếu không được xử lý đúng cách, có thể biến thành "mảnh đất nguy hiểm" mới của sàn giao dịch mã hóa.

Đối với sàn giao dịch, phát trực tiếp là một "phòng thủ tấn công": vừa phải chiếm lĩnh tâm trí người dùng, vừa phải giữ vững giới hạn quy định.

Trận chiến mới này mới chỉ bắt đầu.