Біржа шифрування的新战场：直播正成为核心战略

Наприкінці 2024 року та на початку 2025 року, індустрія шифрування переживає значну трансформацію, яка здається "не дуже шифрованою": трансляція в прямому ефірі поступово стає новим полем битви, за яке змагаються всі основні біржі.

Від деяких відомих бірж до інших провідних бірж функція трансляції перетворюється з додаткової послуги на стратегічне ядро для залучення трафіку, активізації спільноти та прив'язки лідерів думок. Це не просто просте оновлення функцій, а й ознака зміни основної логіки конкурентної боротьби бірж.

У цьому ринку, що керується швидкістю та емоціями, пряма трансляція перебудовує інформаційні потоки, торгові ланцюги та екосистему спільноти.

Біржа布局直播的三重逻辑

Підвищення утримання користувачів

Платформи для шифрування бірж завжди стикаються з проблемою "низької лояльності" користувачів. Більшість користувачів лише тимчасово залишаються на платформі після завершення угоди, що ускладнює підвищення активності платформи, а відчуття спільноти серйозно відсутнє.

Прямий ефір якраз може порушити цю статичну модель використання. Він перетворює торгівлю з одноразової дії на процес постійної участі:

• Користувачі можуть дивитися, спілкуватися та торгувати, що підвищує відчуття участі
• Аналіз ринкової ситуації в реальному часі та професійне тлумачення, що підвищує довіру до інвестицій та частоту торгівлі
• Платформа використовує це для прив'язки лідерів думок, розширення впливу в спільноті та формування позитивного циклу контенту-спільноти-торгівлі.

сприяння "миттєвому перетворенню замкнутого циклу"

Ядром ринку шифрування є інформаційний вплив: один твіт, одне запитання або навіть один мем можуть стати каталізатором емоцій на ринку. У порівнянні з текстовими, графічними чи відеоформатами, прямі трансляції мають вищу щільність взаємодії та швидкість поширення.

Більш важливо те, що глибока інтеграція трансляцій та біржової діяльності принесла нові продуктові моделі:

• Користувач може натиснути "Рекомендовані монети" у прямому ефірі для безпосереднього замовлення
• Підтримка однокнопкового копіювання угод, автоматичного копіювання стратегій, що дозволяє вчитися та інвестувати одночасно
• Дані, сигнали та емоції в режимі реального часу взаємодіють, підвищуючи ефективність прийняття рішень

Це робить трансляцію не лише "інструментом поширення інформації", а новою парадигмою "контенту як торгівлі".

побудова контентного захисту

У світі Web3, "трафік=консенсус=актив". Лідери думок, творці, спільноти є одними з найважливіших нефінансових активів платформи.

Платформа глибоко пов'язує лідерів думок через трансляції, перетворюючи їх не лише на вхідний потік, а й на частину екосистеми біржі:

• Якась біржа створює контентну спільноту, щоб лідери думок стали виробниками контенту
• Є платформи, які створюють професійні бар'єри через прямі трансляції аналітиків
• Є ще платформи для дослідження живих трансляцій + копіювання угод + нові соціальні торгові ігри NFT

Хто зможе перетворити лідерів думок на "екологічні вузли" платформи, той зможе досягти найвищого показника конверсії трафіку та торгівлі.

Стратегії прямих трансляцій трьох провідних бірж

Відомий біржовий майданчик: спільнотно орієнтована контент-платформа

Ця платформа підкреслює взаємодію громади та екосистеми в своїй трансляційній структурі, формуючи контентний потік навколо контентної громади:

• Через запитання та відповіді, пояснення нових монет, трансляцію ринкових даних, створення входу в знання
• Система залучення лідерів думок у поєднанні з просуванням проекту, створення "контенту + виведення на біржу".
• Користувачі можуть задавати питання та взаємодіяти в реальному часі, що зміцнює платформу.

Але водночас почали з'являтися проблеми з дотриманням норм у проєктах, рекомендованих лідерами думок, з поєднанням вимог до змісту та регуляторного тиску.

Деяка біржа: професійний стрім на основі торгівлі

Ця платформа для трансляції більше зосереджена на професійних трейдерах, керується командою аналітиків, з акцентом на контрактні стратегії та макроаналіз:

• У прямому ефірі можна безпосередньо торгувати, підкреслюючи "аналіз- рішення- розміщення замовлення" плавний досвід
• Зміст основний на китайській мові, глибоко вивчає азійський біржовий ринок
• Створення контент-матриці, орієнтованої на експертів, для підвищення професійності платформи

Недоліком є відносна нестача інтерактивності, а різноманітність контенту виглядає трохи обмеженою.

певний DEX: створення нового виду "прямого ефіру + соціальної торгівлі"

Ця платформа для трансляцій орієнтована на "соціальний експериментальний майданчик", що прагне інтегрувати трансляції в інтерактивну логіку Web3:

• Підтримка стратегії копіювання угод від ведучих користувачів, сприяння механізму спільних інвестицій у спільноті
• Впровадження штучного інтелекту для аналізу ринку, підвищення ефективності генерації контенту
• Зв'язок з екосистемою контенту, такою як NFT, ігри на блокчейні тощо, розширює межі трансляції

Але загальний обсяг платформи все ще не досягає інших великих бірж, вплив лідерів думок та якість контенту потребують покращення.

Перспективи тенденцій: чи стане пряма трансляція "стандартною функцією" біржі?

AI-управлінні персоналізовані трансляційні рекомендації

З розвитком накопичення даних та штучного інтелекту, у майбутньому платформа може реалізувати рекомендації для тисячі глядачів.

• Рекомендації щодо аналізу DeFi стратегій для активних користувачів на блокчейні
• NFT колекціонери推送 мистецький直播
• Гравці контрактів запрошуються до кімнати високочастотних стратегій

Трансляції стануть інтерфейсом для розумних рекомендацій, передумовою торгових дій.

біржа стандартизація: від "пілотного проекту" до "обов'язкового"

Наразі функція трансляції все ще перебуває на ранній стадії дослідження, але вже продемонструвала потужну здатність до конверсії користувачів. Інші основні біржі, ймовірно, швидко наслідуватимуть, інтегруючи трансляцію як стандартну функцію в інтерфейс торгівлі, стаючи "компонентом операційної системи" наступного покоління бірж.

Виникнення децентралізованих трансляцій

З розвитком інфраструктури Web3 децентралізовані протоколи трансляції, такі як Theta Network, Livepeer та інші, також стануть альтернативними варіантами в майбутньому. Вони акцентують увагу на антицензурі, прозорості та мотивації творців, що може переробити існуючу логіку розподілу контенту в трансляціях.

Для біржі це і можливість, і виклик — як знайти баланс між централізованим контролем і відкритим контентом, визначає майбутній напрямок екосистеми трансляції.

Висновок: Кінець живої трансляції - це фінансування контенту

Трансляції переходять від розважального інструменту до двигуна фінансової контенту. Вони не лише з'єднують лідерів думок з користувачами, але й пов'язують інформацію, емоції та торговельну поведінку, стаючи новим колесом, що сприяє зростанню платформи.

Але виклики трансляції також очевидні: регулювання контенту, інвестиційні ризики, спори про маніпуляції, недостатня професійність — ці проблеми, якщо їх не вирішити належним чином, можуть перетворитися на нові "мінні поля" для шифрувальних платформ.

Для біржі пряма трансляція є "агресивним захистом": потрібно завоювати увагу користувачів і дотримуватися регуляторних меж.

Ця нова битва тільки-но почалася.