Alışveriş bir oyundur ve oyun artık sadece poker ve slot değil, Labubu, Blind Box ve TikTok'tur. Kadın tüketiciler için yeni bir bağımlılık döngüsü: Risklerin paradan ziyade duygusal olduğu yumuşak oyunlar ortaya çıkıyor. Bu makale John Wang'ın bir makalesine dayanmaktadır ve Foresight News tarafından derlenmiş, derlenmiş ve katkıda bulunulmuştur. (Özet: Labubu düştü!) İkinci el fiyat "bel doğrama" scalpers kenevir, baloncuk mart soğutma dönemine mi kaybediyor? (Arka plan eklendi: $LABUBU Meme coin iki haftada %2.000 arttı ve Bubble Mart Global "Süper IP" hisse senedi fiyatını yeni bir zirveye çıkardı) Kadın liderliğindeki yumuşak oyunların yükselişi Bir kız 3 baloncuk mart kör kutusu satın alıyor ve meraklı bir TikTok kutu açma videosu çekiyor. Fısıldadı, "Lütfen uyuyan ayının gizli versiyonunu çizmeme izin ver...... Ama dürüst olmak gerekirse, sevimli olduğu sürece mutlu olacağım." Bir adam canlı yayın sırasında 500 dolarlık bir Pokémon kutusunu yırtıp açıyor, gözleri kameraya yapışmış. "Eğer PSA seviye 10 Charizard'ı çizemezsem, bu kutunun tamamı değersizdir." Oyun her zaman poker fişleri ve slotları değildir, bazen Pink Bunny, Blind Box ve TikTok Live Stream'dir. Perakende pazarlama ve rulet arasında bir yerde, kadın tüketiciler için yeni bir bağımlılık döngüsü ortaya çıktı. Aynı rastgele ödül mekanizması, ancak tamamen farklı bahisler, atmosfer ve psikolojik bilgi ile. Soft Game Market'e hoş geldiniz: onur fethinden ziyade psikolojik teselli için inşa edilmiş yumuşak bir oyun. Veriler gösteriyor En büyük "yumuşak oyun" markalarının kullanıcı karışımına bir göz atın: Bubble Mart kör kutu oyuncakları: %75 kadın, %50 geri satın alma oranı Shein ve Temu: Amazon'un erkeklere yönelik önyargısına kıyasla %63 – %66 kadın Slotomania'nın sosyal kumarhanesi: Aktif oyuncuların %72'si kadın, çoğunlukla 35-55 yaş arası Buna karşılık, 2025 World Series of Poker'de kadın katılımcıların yalnızca %4'ü olacak "Masadaki gerçek paradan" ne kadar uzaktaysanız, o kadar çok " Sürprizin kendisi için ödeme yapın ve izleyici daha kadınsı hale gelir. "Yumuşak" oyun türleri Bubble Mart. Her koleksiyonda on iki sevimli bebek, bir veya iki "gizli" model bulunur. Her 10 dolarlık kutunun kesinlikle bir ödülü vardır, ancak hedef ödülünüz olmak zorunda değildir. Koleksiyoncular heyecan verici kutusuz filmler çeker, yinelenen türleri değiştirir ve geri gelmeye devam eder. Şirkete göre, neredeyse yarısı bir yıl içinde geri satın alacak. Shein ve Temu. Oyuncaklar üstler ve dudak parlatıcısı haline gelir; Ganimet kutuları, döndürme kazanma kuponlarına veya iki saatlik yıldırım promosyonlarına dönüşür. Alışveriş bir video oyunu döngüsü gibi olur: tıklamalar, ortaya çıkarmalar, dopamin, tekrarlama. Slotomania veya Bingo Blitz gibi sosyal kumarhane uygulamaları, yalnızca uygulama içinde kozmetik satarak milyarlarca dolar kazanmak için aynı düğmelere (ücretsiz döndürmeler, galibiyetleri kutlamak için flamalar, risksiz yakalamalar) dijital olarak basar. Üçü de kumarhane tasarımcılarının aşina olduğu değişken ödül sistemini çalıştırır, ancak bahisler parasal değil duygusaldır. Poker veya slotların aksine, bu sistemler nadiren duyurulur ve daha hafif bir "savaş sisi" yaratır. Heyecan arayan gruplardan ziyade alışılmış katılım için oluşturulmuş, düşük riskli, yumuşak bir geri bildirim döngüsüdür. Neden bu kadar etkili: Toplam kayıp yerine kazanç. İster bir tavşan bebek ister 2 dolarlık ruj olsun, her zaman bir şeyler elde edersiniz ve bu psikolojik rahatlık insanları dahil olmaya teşvik eder. Ritüel duygusu riski tartar. Kutuları açmak, döner tablaya tıklamak ve ganimet göndermek, günü süsleyen küçük ritüellerdir. Bir Bubble Mart hayranı, TikTok'ta müzik eşliğinde kutuyu açarken "Hadi, bu uyuyan bir ayı...... diye fısıldayabilir. Bunu pokerdeki oyun teorisi, optimum (GTO) beklenti hesaplamaları ve kahraman çağrıları ile karşılaştırın. Birincisi kendini tatmin etmektir, ikincisi sıfır toplamlı bir oyundur. Fetih yerine estetik: Ödül, yeniden satış değeri değil, ürünün duygusal çıkışa nasıl uyduğudur. Bubble Mart hayranları fiyatı göstermiyor; Yanında sanrio peluş ile yaramaz Labubu ile süslüyorlar. Erkek koleksiyonerler genellikle tek bir parçanın peşinden koşarken, kadın koleksiyonerler genellikle kişisel zevklerini yansıtan setler aramaya yönelirler ("Sonunda pembe tavşanı aldım ve burç koleksiyonumu topladım!"). ）。 PvP'yi değil, neşeyi paylaşın: Memecoin yatırımcıları %1000 kar ve zarar ekran görüntüleri sergiliyor. Pokémon kutusu açıcı, 400 dolarlık bir çekiliş kartı gösteriyor. Bubble Mart kutu açacakları TikTok'ta kopyaları gösteriyor ve "Bu pembe tavşanı isteyen var mı?" diye soruyor. Biri rekabetçi, diğeri paylaşım ve manevi rezonans. Para biriktirmek para kazanmaktan daha önemlidir: Shein müşterileri %20 indirim almak için çarkı çevirir ve arkadaşlarını kuponların kilidini açmaya davet eder. Heyecan, piyasayı yenmek değil, ticaretin dopamininin kilidini açmaktır. Temu ve Shein uygulamalarının yarısı alışverişle ilgili, diğer yarısı ise ürünlerde indirimlerin kilidini açan sosyal bir oyun ve çok bağımlılık yapıyor. Akademik araştırmalar bu davranışsal farklılığı desteklemektedir: Addictive Behaviors dergisinde 2024 yılında yapılan bir araştırma, erkeklerin para ve rekabet için daha fazla kumar oynadığını, kadınların ise kaçınma, duygusal düzenleme ve sosyal bağlantı için daha fazla kumar oynadığını buldu. Başka bir çalışma, kadınların düşük riskli ödül döngülerine daha güçlü tepki verdiğini, erkeklerin ise riskler ve potansiyel kazançlar daha yüksek olduğunda daha meşgul olduğunu gösterdi. Erkekler zafer için kumar oynarlar; Kadınlar zevk için kumar oynarlar. Ultra yüksek elde tutma oranına sahip iş modeli Düşük birim fiyat ve yüksek satışlar büyümenin motorudur. Bubble Mart'ın brüt kar marjı yaklaşık %60'tır; Shein, kullanıcıların uygulamayı ayda 100 defadan fazla açmasına izin veriyor. Büyük tüketicilere güvenmek yerine, tüccarların yüz milyonlarca dolara ihtiyacı var. Kullanıcı yaşam boyu değeri (YBD), ikramiyeler veya skor tabloları tarafından yönlendirilmez. Duygusal bağlanma, yumuşak bir ritüel duygusu ve belirli bir koleksiyonu tamamlama dürtüsü üzerine inşa edilmiştir. Bu nedenle Bubble Mart'ın elde tutma oranı, geleneksel oyuncak markalarından ve ana akım perakendeden daha iyidir. Alışveriş bir oyundur Buna kör kutu perakendesi, şanslı çanta modası veya yumuşak renkli slot makineleri deyin, mekanizma oyunun DNA'sıdır, ancak erkekliğin kabadayılığı ortadan kalkar. Shein, Temu ve TikTok Shop aynı dopamin iskeletini alıyor ve onu eksiksiz bir perakende ekosistemine genişletiyor: Shein: Günlük dönen makara, yalnızca flaş satış çantası, arama yerine yönlendirme akışı, ayda 100'den fazla uygulama açılıyor Temu: yıldırım promosyonu, kuponlar için sosyal davetiyelere rulet bahisleri, ilk gün "çıkrık" mekaniği (kadınlar erkeklerden 1,4 kat daha fazla tıklıyor) TikTok Mağazası: "Gizemli Çanta" etiketli Alışveriş yapılabilir kutu açma videolarının oranı standarttan 2-4 kat daha fazla etkileşime sahiptir. "Sürpriz prim" gerçektir. Her platform, alışverişi oyunlaştırılmış bir döngüye dönüştürür: → dönüşlerini görüntülemek, muhtemelen kopyaları → →. Sezgisel olarak, ödül bir ürün değil, kutu açıldığında bir dopamin şokudur. Sonuç: Kendilerini nadiren poker masasında gören kadınlar için, bu daha hafif alanlar aynı dopamin stimülasyonunu sağlar. Oyunun kadınsı tarafının büyük ikramiyeyi kovalamakla hiçbir ilgisi yok. Bu, o kutu açılmadan, kadranın dönmeyi durdurmasından veya flaş bir indirimin ortaya çıkmasından önceki "belki" anının peşinden koşmakla ilgilidir. Bu, mutluluğun aslında bir seferde on dolara satın alınabileceğini kanıtlıyor. Ve bu "Kör Kutu Sutra yapar ...
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Labubu, GİZEMLİ KUTU ve TikTok: Kadın tüketicilere yönelik yumuşak oyun yeni çağı
Alışveriş bir oyundur ve oyun artık sadece poker ve slot değil, Labubu, Blind Box ve TikTok'tur. Kadın tüketiciler için yeni bir bağımlılık döngüsü: Risklerin paradan ziyade duygusal olduğu yumuşak oyunlar ortaya çıkıyor. Bu makale John Wang'ın bir makalesine dayanmaktadır ve Foresight News tarafından derlenmiş, derlenmiş ve katkıda bulunulmuştur. (Özet: Labubu düştü!) İkinci el fiyat "bel doğrama" scalpers kenevir, baloncuk mart soğutma dönemine mi kaybediyor? (Arka plan eklendi: $LABUBU Meme coin iki haftada %2.000 arttı ve Bubble Mart Global "Süper IP" hisse senedi fiyatını yeni bir zirveye çıkardı) Kadın liderliğindeki yumuşak oyunların yükselişi Bir kız 3 baloncuk mart kör kutusu satın alıyor ve meraklı bir TikTok kutu açma videosu çekiyor. Fısıldadı, "Lütfen uyuyan ayının gizli versiyonunu çizmeme izin ver...... Ama dürüst olmak gerekirse, sevimli olduğu sürece mutlu olacağım." Bir adam canlı yayın sırasında 500 dolarlık bir Pokémon kutusunu yırtıp açıyor, gözleri kameraya yapışmış. "Eğer PSA seviye 10 Charizard'ı çizemezsem, bu kutunun tamamı değersizdir." Oyun her zaman poker fişleri ve slotları değildir, bazen Pink Bunny, Blind Box ve TikTok Live Stream'dir. Perakende pazarlama ve rulet arasında bir yerde, kadın tüketiciler için yeni bir bağımlılık döngüsü ortaya çıktı. Aynı rastgele ödül mekanizması, ancak tamamen farklı bahisler, atmosfer ve psikolojik bilgi ile. Soft Game Market'e hoş geldiniz: onur fethinden ziyade psikolojik teselli için inşa edilmiş yumuşak bir oyun. Veriler gösteriyor En büyük "yumuşak oyun" markalarının kullanıcı karışımına bir göz atın: Bubble Mart kör kutu oyuncakları: %75 kadın, %50 geri satın alma oranı Shein ve Temu: Amazon'un erkeklere yönelik önyargısına kıyasla %63 – %66 kadın Slotomania'nın sosyal kumarhanesi: Aktif oyuncuların %72'si kadın, çoğunlukla 35-55 yaş arası Buna karşılık, 2025 World Series of Poker'de kadın katılımcıların yalnızca %4'ü olacak "Masadaki gerçek paradan" ne kadar uzaktaysanız, o kadar çok " Sürprizin kendisi için ödeme yapın ve izleyici daha kadınsı hale gelir. "Yumuşak" oyun türleri Bubble Mart. Her koleksiyonda on iki sevimli bebek, bir veya iki "gizli" model bulunur. Her 10 dolarlık kutunun kesinlikle bir ödülü vardır, ancak hedef ödülünüz olmak zorunda değildir. Koleksiyoncular heyecan verici kutusuz filmler çeker, yinelenen türleri değiştirir ve geri gelmeye devam eder. Şirkete göre, neredeyse yarısı bir yıl içinde geri satın alacak. Shein ve Temu. Oyuncaklar üstler ve dudak parlatıcısı haline gelir; Ganimet kutuları, döndürme kazanma kuponlarına veya iki saatlik yıldırım promosyonlarına dönüşür. Alışveriş bir video oyunu döngüsü gibi olur: tıklamalar, ortaya çıkarmalar, dopamin, tekrarlama. Slotomania veya Bingo Blitz gibi sosyal kumarhane uygulamaları, yalnızca uygulama içinde kozmetik satarak milyarlarca dolar kazanmak için aynı düğmelere (ücretsiz döndürmeler, galibiyetleri kutlamak için flamalar, risksiz yakalamalar) dijital olarak basar. Üçü de kumarhane tasarımcılarının aşina olduğu değişken ödül sistemini çalıştırır, ancak bahisler parasal değil duygusaldır. Poker veya slotların aksine, bu sistemler nadiren duyurulur ve daha hafif bir "savaş sisi" yaratır. Heyecan arayan gruplardan ziyade alışılmış katılım için oluşturulmuş, düşük riskli, yumuşak bir geri bildirim döngüsüdür. Neden bu kadar etkili: Toplam kayıp yerine kazanç. İster bir tavşan bebek ister 2 dolarlık ruj olsun, her zaman bir şeyler elde edersiniz ve bu psikolojik rahatlık insanları dahil olmaya teşvik eder. Ritüel duygusu riski tartar. Kutuları açmak, döner tablaya tıklamak ve ganimet göndermek, günü süsleyen küçük ritüellerdir. Bir Bubble Mart hayranı, TikTok'ta müzik eşliğinde kutuyu açarken "Hadi, bu uyuyan bir ayı...... diye fısıldayabilir. Bunu pokerdeki oyun teorisi, optimum (GTO) beklenti hesaplamaları ve kahraman çağrıları ile karşılaştırın. Birincisi kendini tatmin etmektir, ikincisi sıfır toplamlı bir oyundur. Fetih yerine estetik: Ödül, yeniden satış değeri değil, ürünün duygusal çıkışa nasıl uyduğudur. Bubble Mart hayranları fiyatı göstermiyor; Yanında sanrio peluş ile yaramaz Labubu ile süslüyorlar. Erkek koleksiyonerler genellikle tek bir parçanın peşinden koşarken, kadın koleksiyonerler genellikle kişisel zevklerini yansıtan setler aramaya yönelirler ("Sonunda pembe tavşanı aldım ve burç koleksiyonumu topladım!"). ）。 PvP'yi değil, neşeyi paylaşın: Memecoin yatırımcıları %1000 kar ve zarar ekran görüntüleri sergiliyor. Pokémon kutusu açıcı, 400 dolarlık bir çekiliş kartı gösteriyor. Bubble Mart kutu açacakları TikTok'ta kopyaları gösteriyor ve "Bu pembe tavşanı isteyen var mı?" diye soruyor. Biri rekabetçi, diğeri paylaşım ve manevi rezonans. Para biriktirmek para kazanmaktan daha önemlidir: Shein müşterileri %20 indirim almak için çarkı çevirir ve arkadaşlarını kuponların kilidini açmaya davet eder. Heyecan, piyasayı yenmek değil, ticaretin dopamininin kilidini açmaktır. Temu ve Shein uygulamalarının yarısı alışverişle ilgili, diğer yarısı ise ürünlerde indirimlerin kilidini açan sosyal bir oyun ve çok bağımlılık yapıyor. Akademik araştırmalar bu davranışsal farklılığı desteklemektedir: Addictive Behaviors dergisinde 2024 yılında yapılan bir araştırma, erkeklerin para ve rekabet için daha fazla kumar oynadığını, kadınların ise kaçınma, duygusal düzenleme ve sosyal bağlantı için daha fazla kumar oynadığını buldu. Başka bir çalışma, kadınların düşük riskli ödül döngülerine daha güçlü tepki verdiğini, erkeklerin ise riskler ve potansiyel kazançlar daha yüksek olduğunda daha meşgul olduğunu gösterdi. Erkekler zafer için kumar oynarlar; Kadınlar zevk için kumar oynarlar. Ultra yüksek elde tutma oranına sahip iş modeli Düşük birim fiyat ve yüksek satışlar büyümenin motorudur. Bubble Mart'ın brüt kar marjı yaklaşık %60'tır; Shein, kullanıcıların uygulamayı ayda 100 defadan fazla açmasına izin veriyor. Büyük tüketicilere güvenmek yerine, tüccarların yüz milyonlarca dolara ihtiyacı var. Kullanıcı yaşam boyu değeri (YBD), ikramiyeler veya skor tabloları tarafından yönlendirilmez. Duygusal bağlanma, yumuşak bir ritüel duygusu ve belirli bir koleksiyonu tamamlama dürtüsü üzerine inşa edilmiştir. Bu nedenle Bubble Mart'ın elde tutma oranı, geleneksel oyuncak markalarından ve ana akım perakendeden daha iyidir. Alışveriş bir oyundur Buna kör kutu perakendesi, şanslı çanta modası veya yumuşak renkli slot makineleri deyin, mekanizma oyunun DNA'sıdır, ancak erkekliğin kabadayılığı ortadan kalkar. Shein, Temu ve TikTok Shop aynı dopamin iskeletini alıyor ve onu eksiksiz bir perakende ekosistemine genişletiyor: Shein: Günlük dönen makara, yalnızca flaş satış çantası, arama yerine yönlendirme akışı, ayda 100'den fazla uygulama açılıyor Temu: yıldırım promosyonu, kuponlar için sosyal davetiyelere rulet bahisleri, ilk gün "çıkrık" mekaniği (kadınlar erkeklerden 1,4 kat daha fazla tıklıyor) TikTok Mağazası: "Gizemli Çanta" etiketli Alışveriş yapılabilir kutu açma videolarının oranı standarttan 2-4 kat daha fazla etkileşime sahiptir. "Sürpriz prim" gerçektir. Her platform, alışverişi oyunlaştırılmış bir döngüye dönüştürür: → dönüşlerini görüntülemek, muhtemelen kopyaları → →. Sezgisel olarak, ödül bir ürün değil, kutu açıldığında bir dopamin şokudur. Sonuç: Kendilerini nadiren poker masasında gören kadınlar için, bu daha hafif alanlar aynı dopamin stimülasyonunu sağlar. Oyunun kadınsı tarafının büyük ikramiyeyi kovalamakla hiçbir ilgisi yok. Bu, o kutu açılmadan, kadranın dönmeyi durdurmasından veya flaş bir indirimin ortaya çıkmasından önceki "belki" anının peşinden koşmakla ilgilidir. Bu, mutluluğun aslında bir seferde on dolara satın alınabileceğini kanıtlıyor. Ve bu "Kör Kutu Sutra yapar ...