Desafios narrativos enfrentados pelo CMO do Web3

No campo do Web3, muitos CMOs frequentemente carecem de pensamento sistemático ao desenvolver a narrativa do projeto. Este artigo irá explorar como construir uma estrutura narrativa científica e como se tornar um excelente especialista em narrativas.

Nível estratégico: Quatro etapas para criar uma bolsa de valores única

Para se destacar em um mercado competitivo, é necessário seguir os seguintes quatro passos:

1. Analisar o ambiente competitivo, identificar os clientes-alvo e as suas necessidades
2. Identificar as fraquezas dos concorrentes e estabelecer uma posição de vantagem própria
3. Procurar uma "prova de confiança" fiável, para aumentar a credibilidade
4. Integrar o posicionamento em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente na área da comunicação.

Tomando a FTX como exemplo, eles se posicionaram precisamente como uma "plataforma exclusiva para traders" e, através de uma série de iniciativas, reforçaram essa imagem, conquistando assim uma posição única no mercado.

Diferenciação: Sete Direções para Criar um Excelente Layer 2

Após estabelecer a estratégia, pode-se diferenciar a partir dos seguintes sete aspectos:

1. Aumento de desempenho
2. Personalização
3. Gestão de Risco
4. Formação de identidade
5. Conveniência
6. Preço relativamente baixo
7. Experiência Inovadora

Quatro Níveis de Construção Narrativa

Uma narrativa eficaz requer um progresso em camadas:

1. Atributos do produto: Funcionalidades e pontos de venda
2. Benefícios para os usuários: benefícios reais trazidos pelo produto
3. Valor psicológico: satisfazer as necessidades profundas dos usuários
4. Valores: Transmitir a filosofia e a busca do projeto

Elevar a narrativa a um movimento

Para elevar a narrativa a um movimento, a chave está em:

1. Encontrar um objetivo ou inimigo comum
2. Descobrir as irregularidades na situação atual
3. Construir novos padrões de comportamento e narrativa

Casos de sucesso como as comunidades DOGE e SHIB, que alcançaram um rápido crescimento através de uma cultura e posicionamento únicos.

Conclusão

O objetivo final da ciência narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" do setor. Isso não só requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar isso ao nível de valores e cultura. Tomando o MegaETH como exemplo, eles conquistaram uma posição única no competitivo setor de infraestrutura através do conceito de "blockchain em tempo real".