A nova batalha das exchanges de encriptação: as transmissões ao vivo estão se tornando uma estratégia central

No final de 2024 até o início de 2025, a indústria de encriptação está passando por uma grande transformação que parece ser "pouco encriptada": as transmissões ao vivo estão se tornando gradualmente o novo campo de batalha que as principais plataformas de exchange estão competindo para se estabelecer.

Desde algumas plataformas de troca conhecidas até outras bolsas de topo, a funcionalidade de transmissão ao vivo está a evoluir de um serviço que embeleza a experiência para um núcleo estratégico na disputa por tráfego, ativação de comunidades e ligação a líderes de opinião. Isto não é apenas uma simples atualização de funcionalidade, mas marca uma mudança na lógica de competição subjacente das plataformas de troca.

Neste mercado impulsionado pela velocidade e pela emoção, as transmissões ao vivo estão a redefinir o fluxo de informações, a cadeia de transações e a ecologia comunitária.

Layout da transmissão ao vivo da exchange: três lógicas

Aumentar a retenção de usuários

As plataformas de encriptação enfrentam constantemente o problema da "baixa adesão" dos usuários. A maioria dos usuários permanece apenas brevemente após completar a transação, tornando difícil aumentar a atividade da plataforma, e há uma grave falta de senso de comunidade.

A transmissão ao vivo consegue precisamente quebrar este padrão de uso estático. Ela transforma a negociação de um ato pontual em um processo de participação contínua:

• Os usuários podem assistir, conversar e negociar ao mesmo tempo, aumentando a sensação de participação.
• Análise de mercado em tempo real e interpretação profissional, aumentando a confiança do investidor e a frequência de negociação
• A plataforma utiliza isso para vincular líderes de opinião, expandir a influência da comunidade e formar um ciclo virtuoso de conteúdo-comunidade-negócio.

promover "ciclo de conversão instantânea"

O núcleo do mercado de encriptação é impulsionado por informações: um tweet, uma sessão de perguntas e respostas ou até mesmo um meme pode se tornar o ponto de ignição do sentimento do mercado. Em comparação com formatos como texto e imagem, vídeo, as transmissões ao vivo têm uma densidade de interação e velocidade de disseminação muito maiores.

Mais importante ainda, a integração profunda entre transmissões ao vivo e trocas trouxe novos modelos de produtos:

• O usuário pode clicar em "moeda recomendada" na sala de transmissão para fazer um pedido diretamente.
• Suporta cópia de ordens com um clique e cópia automática de estratégias, permitindo aprender enquanto investe.
• Dados, sinais e emoções interagem em tempo real, melhorando a eficiência da decisão

Isto faz com que a transmissão ao vivo não seja apenas uma "ferramenta de disseminação de informações", mas sim um novo paradigma onde "conteúdo é negociação".

construir uma fortaleza de conteúdo

No mundo Web3, "tráfego=consenso=ativo". Líderes de opinião, criadores e comunidades são um dos ativos não padronizados mais importantes da plataforma.

A plataforma se vincula profundamente a influenciadores através de transmissões ao vivo, fazendo com que eles deixem de ser apenas entradas de tráfego, e se tornem uma parte do ecossistema da exchange:

• Uma plataforma de exchange cria uma comunidade de conteúdo, permitindo que os líderes de opinião se tornem produtores de conteúdo
• Algumas plataformas estabelecem barreiras profissionais através de transmissões ao vivo de analistas
• Há novas formas de negociação social na plataforma, como transmissões ao vivo + cópia de negociações + NFT

Quem conseguir transformar os líderes de opinião em "nodos ecológicos" da plataforma, será o primeiro a obter uma taxa de conversão de tráfego e transações.

Estratégias de transmissão ao vivo das três principais exchanges

uma conhecida exchange: plataforma de conteúdo impulsionada pela comunidade

A plataforma enfatiza a interação entre a comunidade e o ecossistema no layout de transmissão ao vivo, formando um fluxo de conteúdo em torno da comunidade de conteúdo:

• Através de perguntas e respostas, explicações de novas moedas e transmissões ao vivo de mercado, construir uma entrada de conhecimento
• O sistema de entrada de influenciadores em conjunto com a promoção de projetos, criando uma colaboração "conteúdo + listagem".
• Os usuários podem fazer perguntas e interagir em tempo real, reforçando a adesão à plataforma.

Mas, ao mesmo tempo, os problemas de conformidade dos projetos recomendados por líderes de opinião também começaram a surgir, com barreiras de conteúdo e pressão regulatória coexistindo.

Uma plataforma de negociação: Transmissão ao vivo profissional com foco em negociação

A transmissão ao vivo da plataforma foca mais nos traders profissionais, liderada por uma equipe de analistas, com ênfase em estratégias de contratos e interpretações macroeconômicas:

• O comércio pode ser feito diretamente na sala de transmissão, enfatizando a experiência fluida de "análise-decisão-ordem"
• O conteúdo é predominantemente em chinês, com foco no mercado de troca asiático.
• Criar uma matriz de conteúdo orientada por especialistas, aumentando a profissionalidade da plataforma

A desvantagem é a relativa falta de interatividade, e a diversidade de conteúdo parece ser um pouco limitada.

###某DEX：criar um novo tipo de "transmissão ao vivo + negociação social"

A transmissão ao vivo da plataforma tende a ser um "laboratório social", esforçando-se para integrar a transmissão ao vivo na lógica interativa do Web3:

• Suporte para que os usuários sigam as estratégias dos influenciadores, promovendo o mecanismo de investimento conjunto da comunidade
• Introdução de interpretação de mercado impulsionada por IA, aumentando a eficiência na geração de conteúdo
• Interagir com ecossistemas de conteúdo como NFTs e jogos em cadeia, ampliando as fronteiras da transmissão ao vivo

Mas o volume geral da plataforma ainda não é tão alto quanto o de outras grandes exchanges, e a influência dos líderes de opinião e a qualidade do conteúdo ainda precisam ser melhoradas.

Perspectiva de Tendências: A transmissão ao vivo torna-se uma "função padrão" das exchanges?

Recomendações de transmissões ao vivo personalizadas impulsionadas por IA

Com o acúmulo de dados e o desenvolvimento da IA, no futuro a plataforma poderá realizar recomendações de transmissão ao vivo personalizadas para cada usuário.

• Recomendações de estratégia DeFi para usuários ativos na blockchain
• Colecionadores de NFT promovem transmissões ao vivo de arte
• Os jogadores de contratos são guiados para a sala de estratégias de alta frequência

A transmissão ao vivo se tornará a interface de recomendação inteligente, precedendo as ações de negociação.

exchange padrão: de "piloto" a "essencial"

Atualmente, a funcionalidade de transmissão ao vivo ainda está em fase de exploração inicial, mas já demonstrou uma forte capacidade de conversão de usuários. Outras plataformas de negociação principais provavelmente seguirão rapidamente, integrando a transmissão ao vivo como uma funcionalidade padrão na interface de negociação, tornando-se um "componente do sistema operacional" das próximas gerações de exchanges.

A ascensão das transmissões ao vivo descentralizadas

Com a melhoria da infraestrutura Web3, protocolos de transmissão descentralizados como Theta Network e Livepeer também se tornarão opções futuras. Eles se destacam pela resistência à censura, transparência e incentivo aos criadores, podendo reestruturar a lógica de distribuição de conteúdo de transmissões ao vivo existentes.

Para as exchanges, isso é tanto uma oportunidade quanto um desafio - como equilibrar o controle centralizado e o conteúdo aberto determinará a direção futura do ecossistema de streaming.

Conclusão: O fim da transmissão ao vivo é a financeirização do conteúdo

A transmissão ao vivo está a passar de uma ferramenta de entretenimento para um motor de financeirização de conteúdo. Não só conecta líderes de opinião com usuários, mas também liga informações, emoções e comportamentos de negociação, tornando-se uma nova engrenagem que impulsiona o crescimento da plataforma.

Mas os desafios da transmissão ao vivo também são evidentes: regulação de conteúdo, riscos de investimento, controvérsias de manipulação e falta de profissionalismo. Se esses problemas não forem tratados adequadamente, podem se tornar novas "armadilhas" para as plataformas de encriptação.

Para as exchanges, a transmissão ao vivo é uma "defesa ofensiva": deve tanto conquistar a mente dos usuários quanto manter a linha de fundo regulatória.

Esta nova batalha apenas começou.