Đạo diễn marketing Crypto: Từ coin người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của chuỗi công khai

Một, quá trình phát triển của coin nổi tiếng

Đường đi của việc hiện thực hóa giá trị người nổi tiếng trong Web3 đã trải qua phân hóa, chuyển tiếp và tiến hóa. Các nền tảng SocialFi đầu tiên gặp khó khăn trong việc duy trì do thiếu sự lưu giữ người dùng. Sau đó, NFT từng trở thành phương tiện để tiền tệ hóa ảnh hưởng, nhưng những hạn chế vốn có của nó cũng dần dần lộ rõ.

Năm ngoái, cơn sốt Meme và cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ đã thúc đẩy sự nổi lên của các đồng coin của người nổi tiếng. Một số tay chơi đã phát hành token nhờ vào sức ảnh hưởng của người nổi tiếng, thông qua việc tăng giá nhanh chóng và sụt giảm để thu hoạch. Mô hình này mặc dù có hiệu quả rõ rệt trong giai đoạn đầu, nhưng thiếu sự hỗ trợ giá trị lâu dài.

Nỗ lực của đồng TRUMP của Trump nhằm tăng sức hấp dẫn thông qua việc hứa hẹn "thời gian tổng thống", nhưng kế hoạch này vẫn khó có thể hỗ trợ sự tăng trưởng lâu dài của token. Thực tế, một Meme của người nổi tiếng thành công nên chú trọng nhiều hơn vào cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn giản là khả năng chức năng.

Con đường tiếp thị của đồng tiền nổi tiếng vẫn còn rất dài. Sự Meme hóa của ảnh hưởng cá nhân không nên chỉ giới hạn ở một tweet đơn lẻ hoặc tin tức tốt, mà cần phải hiểu sâu về văn hóa tiền điện tử, thông qua việc xây dựng kết nối cảm xúc thông qua những câu chuyện liên tục.

Hai, sự thịnh suy của hệ thống điểm

Blur đã nhanh chóng nổi lên thông qua sự kết hợp của "điểm + không phí, bản quyền + lan tỏa xã hội", trở thành mẫu quảng cáo mà nhiều dự án Web3 sau này bắt chước. Tuy nhiên, mô hình này cũng mang lại một loạt vấn đề.

Hệ thống điểm đã gây ra sự phồn vinh giả, các bên dự án tận dụng dữ liệu TVL cao để huy động vốn. Đồng thời, nó cũng cản trở sự phát triển của các dự án đổi mới thực sự, dẫn đến sự cắt đứt tính thanh khoản của vốn. Quan trọng hơn, sự kỳ vọng phát hành coin rõ ràng đã thu hút một lượng lớn nhà đầu tư đầu cơ, cuối cùng làm loãng lợi ích của người dùng sớm.

Hiện nay, hệ thống điểm vẫn là mô hình chủ đạo của Web3, nhưng nhược điểm của nó ngày càng nổi bật. Các dự án Launch thường đi kèm với việc rút vốn lớn, để lại những "thành phố ma". Tuy nhiên, việc hủy bỏ mô hình này lại khiến các dự án rơi vào thế bị động. Trong tình thế tiến thoái lưỡng nan này, người dùng chỉ có thể liên tục tìm kiếm cơ hội đầu tư mới.

Ba, Cuộc chiến tiếp thị của chuỗi công khai

Ethereum đã xây dựng một hệ sinh thái lớn nhờ vào con đường công nghệ và triết lý phi tập trung, nhưng trong bối cảnh môi trường ứng dụng hiện tại đang bị đình trệ, tầm quan trọng của tiếp thị và tính hữu dụng ngày càng trở nên rõ ràng.

Quỹ Ethereum (EF) gần đây đã điều chỉnh cấu trúc quản lý, tăng cường giao tiếp với cộng đồng, nhưng vấn đề cốt lõi nằm ở chỗ nhà lãnh đạo Vitalik không chấp nhận văn hóa chính thống. So với đó, CZ của BNB mặc dù cũng không hiểu Meme, nhưng thể hiện sự thích nghi mạnh mẽ hơn.

Solana thì thể hiện một thái độ khiêm tốn hơn. Thông qua việc bao gồm nhiều dự án Meme, Dapp và PayFi, Solana đã thể hiện những đặc trưng phi tập trung mạnh mẽ hơn. Vị trí "chuỗi đầu tiên cho người dùng không kỹ thuật" của nó, với sự tập trung vào sự bình dân, dễ sử dụng và hiệu quả, phù hợp hơn với xu hướng hiện tại của tiền điện tử hướng tới đại chúng.

Kết luận

Câu chuyện của thế giới tiền mã hóa luôn dao động giữa chủ nghĩa lý tưởng công nghệ và lòng tham của con người. Sự tăng giá của Token, sự thịnh vượng của dự án, sự phục hưng của blockchain công cộng, về bản chất đều xuất phát từ marketing thành công. Hiện nay, chúng ta cần kiên định với lý tưởng nhưng cũng cần hòa nhập nhiều hơn với nhu cầu của thế giới thực.