Web3项目如何构建底层叙事:四步定位法与七大差异化策略

在一场探讨加密领域底层叙事构建框架的主题演讲中，某项目联合创始人分享了对Web3项目战略层构建的见解。他提出了四步定位法：分析市场环境确定独特定位、制定品牌定位避开竞争、提供可靠信任状增加认同感、将定位融入企业运营。此外，他强调了利用七大差异化因素区别竞争对手的重要性，这些因素包括性能、定制化、风险控制、身份地位、创新性和价格优势等。

演讲者还指出，项目应从多产品属性出发，通过利益、心理价值和价值观等层面构建完整的叙事链条。他特别强调，要将叙事发展成一场运动，必须经历解冻和重新冻结两个关键阶段。在解冻阶段，可以通过寻找煽动性理由和塑造共同敌人来激发受众情绪，如自豪感、友谊感和团结感等，并通过社区建设增强归属感。在重新冻结阶段，项目需要引导受众形成新的、可持续的行为习惯，并通过叙事传递核心价值观。

这场演讲是某增长黑客训练营活动的一部分，该活动于9月20日至21日在新加坡举行。活动旨在聚焦增长方法、激发集体智慧，共同探索营销的本质。活动邀请了近期实现显著增长的顶级项目和知名投资人，围绕个人品牌与影响力、营销策略、社区文化与有机增长、用户获取与留存等核心主题，展开了一系列深入的讨论。