Web3 CMO 面临的叙事挑战

在Web3领域，许多CMO在制定项目叙事时往往缺乏系统性思考。本文将探讨如何构建一个科学的叙事框架,以及如何成为优秀的叙事专家。

战略层面:打造独特交易所的四步法

要在竞争激烈的市场中脱颖而出,需要遵循以下四个步骤:

1. 分析竞争环境,明确目标客户及其需求
2. 找准竞争对手的弱点,建立自身优势地位
3. 寻求可靠的"信任证明",增强公信力
4. 将定位融入企业运营的方方面面,尤其是传播层面

以FTX为例,他们精准定位于"交易者专属平台",并通过一系列举措来强化这一形象,最终在市场上占据了独特地位。

差异化:打造出色Layer2的七大方向

在确立战略后,可从以下七个方面进行差异化:

1. 性能提升
2. 个性化定制
3. 风险管控
4. 身份塑造
5. 便利性
6. 相对低价
7. 创新体验

叙事构建的四级阶梯

有效的叙事需要层层递进:

1. 产品属性:功能与卖点
2. 用户利益:产品带来的实际好处
3. 心理价值:满足用户深层需求
4. 价值观:传递项目的理念与追求

将叙事升华为运动

要将叙事升华为一场运动,关键在于:

1. 找到共同目标或敌人
2. 发现现状中的不合理之处
3. 构建新的行为模式与叙事

成功案例如DOGE和SHIB社区,他们通过独特的文化与定位实现了快速增长。

结语

叙事科学的终极目标是让项目成为行业"第一"或"唯一"。这不仅需要找准差异化定位,还要将其上升到价值观和文化层面。以MegaETH为例,他们通过"实时区块链"的概念,在竞争激烈的基础设施领域赢得了独特地位。