TGエコシステムのトラフィックプレイの考察

一、TGエコシステムの基本紹介

TG：急成長するグローバルソーシャルプラットフォーム

TGは、世界で最も成長が早いソーシャルプラットフォームの1つとなっており、月間アクティブユーザーは9.5億を突破しました。10億ユーザー規模のアプリとして、TGは今後3年間で15億ユーザーに達する計画で、成長率は50%に達する見込みです。他の主要なソーシャルプラットフォームと比較して、TGはオープン性、機能の充実度、エコシステムの閉鎖性においてより優れた利点を持ち、海外で最もWeChatエコシステムに近いプラットフォームと見なされています。

TGはCIS地域で2.4億ユーザーを持ち、この地域の「WeChat」に相当します。その他の重点市場にはインド、インドネシア、ナイジェリア、イランなどの新興市場国が含まれます。注目すべきは、TGの近10億ユーザーの中で暗号通貨ユーザーの割合はそれほど高くなく、多くの国でTGは主に一般的なインスタントメッセージングソフトウェアとして使用されています。

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TGエコシステム機能構築

TGエコシステムにおいて、Channel（公式アカウント）、Story（友達の投稿）などの機能は、開発者にとって重要なインフラと成長手段となっています。一部のプロジェクトは、短い動画などの機能を革新的に使用することで、ユーザーの定着率とコミュニティの雰囲気を効果的に向上させました。ライブ機能はグループライブに似ており、一部の競技関連プロジェクトによって開発が試みられています。

ウォレット機能は将来的に分散型のTon Spaceを重点的に推進します。TGミニプログラムのエコシステムは急速に発展しており、すでにWeChatミニプログラムの種類をほぼカバーしており、タクシー、電子商取引、チケット購入、ショートドラマなどWeChatでは実現できない新しい人気のミニプログラムも登場しています。

TG広告システムは現在、工業化された顧客獲得方法を形成していません。公式広告システムは、公式アカウントの画像付き記事の挿入のみをサポートしており、投放効果はTGがユーザー情報を収集しないポリシーに制約されています。そのため、一部の民間広告システムが登場し、オンチェーンデータやグループのパフォーマンスなどの方法でデータ面の問題を解決しようとしています。

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二、TGトラフィック増加戦略

TG：海外ゲームのトラフィックの隙間

TGは海外向けのミニゲームに大きな流量の機会を提供しており、今後は浸透率とユーザーの成長の両方で二重の成長が見込まれています。現在、ミニゲーム市場は競争が激しいですが、TGのミニゲームの浸透率はFacebookの12%を超え、さらにはWeChatの45%に近づくことが期待されています。

TGプラットフォーム自体は50％のユーザー増加を見込んでおり、さらにミニゲームの浸透率の向上が著しい成長機会をもたらす可能性があります。加えて、TGミニゲームの形態は依然として進化を続けており、今後の発展の可能性は非常に大きいです。TG公式の製品のアップデートは比較的遅いですが、毎回の更新は新たな利益をもたらす可能性があります。

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プロジェクトチームはTGでどのようにマーケットを拡大しますか？

TGプロジェクトチームは、ターゲット市場とユーザー層を明確にする必要があります。地理的位置とWeb2/Web3の2つの次元からポジショニングを決定できます。地理的位置の面では、TG市場は地域を超えており、地域間の文化的な違いが顕著で、特定の戦略が必要です。ユーザープロファイルの面では、Web2ユーザーとWeb3ユーザーを区別する必要があります。多くのプロジェクトのユーザーは主にオフチェーンのユーザーであり、彼らはエアドロップのために参加しているわけではありません。

TGでミニゲームを開発する際、デジタル資産を発行するだけでなく、適切な市場とユーザー層を選ぶことで収益化を図ることができます。既存のプロジェクトは、純粋なWeb2アプリ内購入(IAP)の収益化モデルを成功させています。しかし、アプリ内広告(IAA)が不足しているため、現在一般的なのはIAPと重資産発行を組み合わせたハイブリッド収益化モデルです。

TGの顧客獲得パスは従来のプラットフォームとは異なり、有料広告の投下によって獲得することが難しく、コアユーザー層のソーシャルバイラルに依存しています。

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CIS市場機会

CIS地域はTGエコシステムの重要な市場であり、ユーザー数が多いだけでなく、ユーザーの質、使用時間、忠誠度も高いです。多くの有名なTGプロジェクトはロシア語圏から来ており、Notcoin、Dogs、Hamsterなどがあります。それに対して、インドはユーザー数が最も多いですが、ユーザーの価値と浸透率は低いです。イランなどの市場も注目に値します。

TGには、特にロシア語圏の大規模な流量プラットフォームからの大量の外部流量があります。開発する価値があります。一部のプロジェクトは、TikTokやYouTubeなどのプラットフォームで代理店との協力を模索しています。

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成長戦略の要点

1. TGプロジェクトの開発コストは低く、予測は不確実ですが、投資収益率は高いです。

2. 現在、成熟したスケールアップの成長パスが不足しており、さまざまな試みが必要です。

3. 製品は最高を追求する必要はなく、目標ユーザーのニーズに最も適した、最もマッチするものを追求するべきです。

4. ユーザーを単なるトラフィックではなく、成長のパートナーと見なす。

5. 新しいハイブリッドマネタイズモデルが徐々に明確になり、核心は価値フィードバックのリンクを構築することにあります。

6. ソーシャル伝播戦略は、製品のソーシャル機能、ユーザーインセンティブメカニズムの設計、文化的属性の構築の3つのレベルを含みます。

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今後、TON開発者向けのトラフィック成長シェア会が世界各地で開催され、優れたプロジェクトチームが実践的な経験を共有する予定です。

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