Mengapa merek-merek fashion menggantikan model dengan AI?
Di bidang mode, tema model AI - karakter yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan yang mempromosikan pakaian alih-alih orang hidup yang nyata - semakin populer. Model komersial Sarah Murray secara terbuka menyatakan keprihatinan tentang penggantian kepribadian dengan versi digital.
Perdebatan mengenai etika pendekatan ini meningkat tajam setelah terbitnya edisi Juli Vogue, yang menampilkan iklan dengan menggunakan gambar seorang gadis yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan. Dia mewujudkan ideal kecantikan tradisional Amerika Utara: tubuh ramping, rambut pirang, dan bibir berwarna pink yang sensual.
Model AI yang dibuat dari iklan kontroversial Vogue. Sumber: Technology.Kemunculan karya digital ini di publikasi terkemuka tentang mode mengejutkan seluruh industri. Sebagai wasit tertinggi selera, keputusan Vogue memiliki bobot yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam melegitimasi inovasi teknologi.
Para ahli menekankan bahwa langkah ini mengangkat pertanyaan mendasar: jika produk kreatif yang kompleks dapat dibuat secara instan dan dengan biaya minimal, apa tawaran nilai yang ditawarkan oleh manusia? Apa yang akan terjadi dengan banyak tenaga kerja: model, fotografer, stylist, desainer?
Siapa yang menggunakan model AI?
Pada bulan Agustus 2025, sejumlah perusahaan besar dan kecil secara aktif menggunakan model virtual untuk iklan pakaian alih-alih orang nyata. Contoh-contoh mencolok:
Levi's — pada tahun 2023 mengumumkan kemitraan dengan startup Lalaland.ai, yang berfokus pada pembuatan model AI fotorealistik dengan berbagai tinggi badan, usia, dan warna kulit;
Calvin Klein — menggunakan kecerdasan buatan untuk menghasilkan model dalam kampanye iklan, termasuk di media sosial dan katalog online;
Zalando — pengecer Jerman menguji generasi gambar agar pengguna dapat mencoba pakaian pada model virtual dengan berbagai parameter tubuh;
H&M — menggunakan model AI dalam katalog online;
DressX — merek fashion digital yang sepenuhnya berbasis pada pakaian virtual dan model AI. Memungkinkan untuk "mencoba" barang dalam AR dan menggunakannya untuk media sosial;
The Fabricant — perusahaan mode digital asal Belanda, yang hanya memproduksi pakaian dalam bentuk digital, menggunakan AI untuk pemodelan dan demonstrasi;
Prada, Gucci, Balenciaga — menggunakan influencer virtual dan model CGI.
Pendekatan semacam ini memungkinkan merek untuk menghemat biaya pemotretan dan logistik, dengan cepat menciptakan tampilan dalam berbagai gaya, ukuran, dan penampilan, memberikan kemungkinan kustomisasi, serta lebih cepat beradaptasi dengan tren.
Menerapkan tidak bisa dilarang
Co-founder of the advertising AI company Silverside AI PJ Pereira noted that the new approach is related to the issue of scalability.
"Sistem pemasaran merek fashion awalnya dirancang untuk menciptakan empat kampanye besar dalam setahun. Namun, media sosial dan e-commerce telah mengubah segalanya: sekarang dibutuhkan antara 400 hingga 400.000 unit konten. Metode tradisional secara fisik tidak mampu mengatasinya," katanya.
Murray menekankan bahwa penerapan kecerdasan buatan mengurangi biaya, tetapi meragukan keaslian pernyataan merek. Dia meragukan bahwa AI benar-benar melengkapi, dan bukan menggantikan model manusia — terutama mengingat berapa banyak orang nyata yang mencari peluang untuk bekerja dengan perusahaan besar.
Menurutnya, pergeseran ini akan secara tidak proporsional mempengaruhi model-model komersial yang "tidak khas", termasuk berbagai penampilan. Sebagai contoh, ia menyebut iklan Levi's, di mana alih-alih merekrut model nyata dari berbagai tipe, merek tersebut hanya menghasilkan "keragaman digital".
Beberapa orang menganggap pembuatan salinan digital sebagai solusi yang dapat diterima di era AI. Mantan model dan pendiri Model Alliance, Sara Ziff, mendukung penerapan undang-undang Fashion Workers Act, yang mewajibkan untuk mendapatkan persetujuan dan kompensasi atas penggunaan versi virtual. Ini akan memungkinkan model untuk "hadir" di beberapa pemotretan secara bersamaan dan mendapatkan penghasilan tambahan.
Sementara itu, persaingan semakin meningkat. Model dan pendiri organisasi WAYE, Sinead Bovell, mencatat bahwa orang-orang harus bersaing dengan citra digital yang mencolok dan tidak konvensional. Dia merekomendasikan untuk mengembangkan merek pribadi, menggunakan podcast, perwakilan, dan sumber pendapatan lainnya.
Seniman teknologi mode yang bekerja dengan rumah mode tinggi, Pol Mugino, memperhatikan bahwa orang cenderung mencari "realitas sensori", ketidaksempurnaan yang ringan, dan kontak manusia.
«Banyak model sukses telah mencapai puncaknya berkat ciri khas — gigi, tatapan, ekspresi — yang tidak sempurna, tetapi menawan», — tegasnya.
Sementara Eksperimen
Pendiri platform pemesanan model Ubooker, Claudia Wagner, berpendapat bahwa pemodelan AI dalam mode masih bersifat eksperimental. Iklan Guess dianggap timnya menarik secara teknis, tetapi tidak inovatif dan tidak efektif.
Dia dan Pereira percaya bahwa kecerdasan buatan akan tetap ada di industri. Itu akan diintegrasikan ke dalam proses kreatif, atau merek akan melisensikan citra orang hidup untuk menciptakan adegan sintetis. Beberapa perusahaan masih menghindarinya, takut akan reaksi negatif dari audiens.
Perlu diingat, pada bulan Juli Google meluncurkan fitur AI baru yang memungkinkan mencoba pakaian secara virtual.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Mengapa merek-merek fashion mengganti model dengan AI?
Mengapa merek-merek fashion menggantikan model dengan AI?
Di bidang mode, tema model AI - karakter yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan yang mempromosikan pakaian alih-alih orang hidup yang nyata - semakin populer. Model komersial Sarah Murray secara terbuka menyatakan keprihatinan tentang penggantian kepribadian dengan versi digital.
Perdebatan mengenai etika pendekatan ini meningkat tajam setelah terbitnya edisi Juli Vogue, yang menampilkan iklan dengan menggunakan gambar seorang gadis yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan. Dia mewujudkan ideal kecantikan tradisional Amerika Utara: tubuh ramping, rambut pirang, dan bibir berwarna pink yang sensual.
Para ahli menekankan bahwa langkah ini mengangkat pertanyaan mendasar: jika produk kreatif yang kompleks dapat dibuat secara instan dan dengan biaya minimal, apa tawaran nilai yang ditawarkan oleh manusia? Apa yang akan terjadi dengan banyak tenaga kerja: model, fotografer, stylist, desainer?
Siapa yang menggunakan model AI?
Pada bulan Agustus 2025, sejumlah perusahaan besar dan kecil secara aktif menggunakan model virtual untuk iklan pakaian alih-alih orang nyata. Contoh-contoh mencolok:
Pendekatan semacam ini memungkinkan merek untuk menghemat biaya pemotretan dan logistik, dengan cepat menciptakan tampilan dalam berbagai gaya, ukuran, dan penampilan, memberikan kemungkinan kustomisasi, serta lebih cepat beradaptasi dengan tren.
Menerapkan tidak bisa dilarang
Co-founder of the advertising AI company Silverside AI PJ Pereira noted that the new approach is related to the issue of scalability.
Murray menekankan bahwa penerapan kecerdasan buatan mengurangi biaya, tetapi meragukan keaslian pernyataan merek. Dia meragukan bahwa AI benar-benar melengkapi, dan bukan menggantikan model manusia — terutama mengingat berapa banyak orang nyata yang mencari peluang untuk bekerja dengan perusahaan besar.
Menurutnya, pergeseran ini akan secara tidak proporsional mempengaruhi model-model komersial yang "tidak khas", termasuk berbagai penampilan. Sebagai contoh, ia menyebut iklan Levi's, di mana alih-alih merekrut model nyata dari berbagai tipe, merek tersebut hanya menghasilkan "keragaman digital".
Beberapa orang menganggap pembuatan salinan digital sebagai solusi yang dapat diterima di era AI. Mantan model dan pendiri Model Alliance, Sara Ziff, mendukung penerapan undang-undang Fashion Workers Act, yang mewajibkan untuk mendapatkan persetujuan dan kompensasi atas penggunaan versi virtual. Ini akan memungkinkan model untuk "hadir" di beberapa pemotretan secara bersamaan dan mendapatkan penghasilan tambahan.
Sementara itu, persaingan semakin meningkat. Model dan pendiri organisasi WAYE, Sinead Bovell, mencatat bahwa orang-orang harus bersaing dengan citra digital yang mencolok dan tidak konvensional. Dia merekomendasikan untuk mengembangkan merek pribadi, menggunakan podcast, perwakilan, dan sumber pendapatan lainnya.
Seniman teknologi mode yang bekerja dengan rumah mode tinggi, Pol Mugino, memperhatikan bahwa orang cenderung mencari "realitas sensori", ketidaksempurnaan yang ringan, dan kontak manusia.
Sementara Eksperimen
Pendiri platform pemesanan model Ubooker, Claudia Wagner, berpendapat bahwa pemodelan AI dalam mode masih bersifat eksperimental. Iklan Guess dianggap timnya menarik secara teknis, tetapi tidak inovatif dan tidak efektif.
Dia dan Pereira percaya bahwa kecerdasan buatan akan tetap ada di industri. Itu akan diintegrasikan ke dalam proses kreatif, atau merek akan melisensikan citra orang hidup untuk menciptakan adegan sintetis. Beberapa perusahaan masih menghindarinya, takut akan reaksi negatif dari audiens.
Perlu diingat, pada bulan Juli Google meluncurkan fitur AI baru yang memungkinkan mencoba pakaian secara virtual.