plateforme d'échange de chiffrement : la diffusion en direct devient une stratégie clé

Fin 2024 jusqu'au début 2025, l'industrie du chiffrement connaît une transformation majeure qui semble "moins chiffrement" : le streaming devient progressivement un nouveau champ de bataille que les principales plateformes d'échange s'empressent d'investir.

Des plateformes d'échange renommées aux autres principales plateformes d'échange, la fonctionnalité de diffusion en direct évolue d'un service accessoire à un cœur stratégique de la concurrence pour le trafic, l'activation de la communauté et le lien avec les leaders d'opinion. Ce n'est pas simplement une mise à niveau fonctionnelle, mais cela marque également un changement dans la logique de concurrence sous-jacente des plateformes d'échange.

Dans ce marché piloté par la vitesse et les émotions, le streaming redéfinit le flux d'informations, la chaîne de transactions et l'écosystème communautaire.

La triple logique de la diffusion en direct de la plateforme d'échange

Améliorer la rétention des utilisateurs

La plateforme d'échange de chiffrement est toujours confrontée au problème de "faible adhérence" des utilisateurs. La plupart des utilisateurs ne restent que brièvement après avoir effectué une transaction, ce qui rend difficile l'augmentation de l'activité sur la plateforme et crée un manque sévère de sentiment communautaire.

Le streaming peut justement briser ce modèle d'utilisation statique. Il transforme le trading d'une action ponctuelle en un processus de participation continue :

• Les utilisateurs peuvent regarder, discuter et échanger en même temps, renforçant ainsi leur sentiment de participation.
• Analyse en temps réel des marchés et interprétation professionnelle, augmentant la confiance des investisseurs et la fréquence des transactions
• La plateforme utilise cela pour lier des leaders d'opinion, étendre l'influence de la communauté et former un cycle vertueux de contenu-communauté-plateforme d'échange.

promouvoir "boucle de conversion instantanée"

Le cœur du marché du chiffrement est axé sur l'information : un tweet, une séance de questions-réponses ou même un mème peut devenir le point de déclenchement de l'humeur du marché. Par rapport aux formats tels que les images et les vidéos, le streaming a une densité d'interaction et une vitesse de propagation plus élevées.

Plus important encore, la fusion profonde entre la diffusion en direct et la plateforme d'échange a donné naissance à de nouveaux modèles de produits :

• Les utilisateurs peuvent cliquer sur "monnaies recommandées" dans la salle de diffusion pour passer directement une commande.
• Prise en charge du suivi d'ordres en un clic et de la copie de stratégies automatiques, permettant d'apprendre tout en investissant.
• Données, signaux et émotions interagissent en temps réel, améliorant l'efficacité décisionnelle

Cela fait du streaming plus qu'un simple "outil de diffusion d'informations", mais un nouveau paradigme où "le contenu est la transaction".

construire une digue de contenu

Dans le monde du Web3, "trafic=consensus=actif". Les leaders d'opinion, les créateurs et les communautés sont l'un des actifs non standards les plus importants de la plateforme.

La plateforme est profondément liée aux influenceurs par le biais de la diffusion en direct, les rendant non seulement des points d'entrée de trafic, mais aussi une partie de l'écosystème de la plateforme d'échange :

• Une plateforme d'échange crée une communauté de contenu, permettant aux leaders d'opinion de devenir des producteurs de contenu.
• Certaines plateformes établissent des barrières professionnelles grâce à des diffusions en direct d'analystes.
• Il y a de nouvelles façons de trading social avec exploration de plateforme, diffusion en direct, suivis de trades et NFT.

Qui peut transformer les leaders d'opinion en "nœuds écologiques" de la plateforme, peut tirer le meilleur parti du taux de conversion entre le trafic et les transactions.

Stratégies de diffusion en direct des trois principales plateformes d'échange

Une plateforme d'échange bien connue : une plateforme de contenu pilotée par la communauté

La plateforme met l'accent sur l'interaction entre la communauté et l'écosystème dans la mise en page des diffusions en direct, formant un flux de contenu autour de la communauté de contenu :

• Construire une porte d'entrée de connaissances à travers des questions-réponses, des explications de nouvelles monnaies et des diffusions en direct des tendances du marché.
• Le système d'entrée des leaders d'opinion associé à la promotion du projet, créant une synergie "contenu + ajout de cryptomonnaie"
• Les utilisateurs peuvent poser des questions et interagir en temps réel, renforçant ainsi la fidélité à la plateforme.

Mais en même temps, les problèmes de conformité des projets recommandés par les leaders d'opinion commencent également à apparaître, avec des seuils de contenu et des pressions réglementaires coexistants.

Une plateforme d'échange : diffusion professionnelle axée sur le trading

Cette plateforme se concentre davantage sur les traders professionnels, dirigée par une équipe d'analystes, mettant l'accent sur les stratégies de contrats et les interprétations macroéconomiques :

• Vous pouvez trader directement dans la salle de diffusion, mettant l'accent sur l'expérience fluide de "analyse-décision-ordre".
• Le contenu est principalement en chinois, se concentrant sur le marché d'échange asiatique.
• Créer une matrice de contenu orientée vers les experts pour améliorer le professionnalisme de la plateforme

L'inconvénient est que l'interaction est relativement insuffisante et que la diversité du contenu semble légèrement limitée.

###某DEX : créer une nouvelle espèce de "diffusion en direct + trading social"

La plateforme de diffusion en direct est orientée vers un "laboratoire d'expérimentation sociale", cherchant à intégrer la diffusion en direct dans la logique d'interaction de Web3 :

• Prise en charge de la stratégie de suivi des diffuseurs par les utilisateurs, promotion du mécanisme de co-investissement communautaire
• Introduction de l'interprétation des marchés alimentée par l'IA, améliorant l'efficacité de la génération de contenu
• Interagir avec des contenus tels que les NFT et les jeux blockchain, élargir les frontières du live streaming.

Mais le volume global de la plateforme n'est pas encore à la hauteur des autres grandes plateformes d'échange, l'influence des leaders d'opinion et la qualité du contenu doivent encore être renforcées.

Perspectives de tendance : la diffusion en direct devient-elle une "fonction standard" des plateformes d'échange ?

recommandations de diffusion en direct personnalisées alimentées par l'IA

Avec l'accumulation des données et le développement de l'IA, la plateforme pourrait à l'avenir réaliser des recommandations de diffusion en direct personnalisées pour chacun.

• Recommandation d'analyse des stratégies DeFi pour les utilisateurs actifs sur la chaîne
• Les collectionneurs de NFT poussent des diffusions artistiques en direct
• Guide des joueurs de contrats vers la salle de stratégie haute fréquence

La diffusion en direct deviendra l'interface de recommandation intelligente, prélude au comportement d'échange.

plateforme d'échange standardisée : de "pilote" à "indispensable"

Actuellement, la fonction de diffusion en direct est encore à un stade précoce d'exploration, mais elle a déjà montré une forte capacité de conversion des utilisateurs. D'autres plateformes d'échange majeures sont très susceptibles de suivre rapidement, intégrant la diffusion en direct comme une fonctionnalité standard dans l'interface de trading, devenant ainsi le "composant du système d'exploitation" des plateformes d'échange de nouvelle génération.

L'essor des diffusions en direct décentralisées

Avec l'amélioration des infrastructures Web3, des protocoles de diffusion en direct décentralisés tels que Theta Network et Livepeer deviendront également des alternatives pour l'avenir. Ils mettent l'accent sur la résistance à la censure, la transparence et l'incitation des créateurs, et pourraient reconstruire la logique de distribution de contenu des diffusions en direct existantes.

Pour la plateforme d'échange, c'est à la fois une opportunité et un défi : la manière de trouver un équilibre entre le contrôle centralisé et le contenu ouvert déterminera l'avenir de l'écosystème de diffusion en direct.

Conclusion : À la fin du direct, c'est la financiarisation du contenu

La diffusion en direct passe d'un outil de divertissement à un moteur de financiarisation du contenu. Elle connecte non seulement les leaders d'opinion et les utilisateurs, mais relie également l'information, les émotions et les comportements de transaction, devenant ainsi un nouvel engrenage pour stimuler la croissance de la plateforme.

Mais les défis du direct sont également évidents : la régulation du contenu, les risques d'investissement, les controverses sur la manipulation, le manque de professionnalisme. Si ces problèmes ne sont pas gérés correctement, ils pourraient devenir de nouvelles "zones de danger" pour les plateformes d'échange.

Pour une plateforme d'échange, le streaming est une "défense offensive" : il faut à la fois conquérir l'esprit des utilisateurs et respecter les limites réglementaires.

Cette nouvelle bataille ne fait que commencer.